Si eres emprendedor o trabajas freelance<\/em>, seguramente buscas formas de captar nuevos clientes o consolidar tu marca. En este sentido, existe un amplio abanico de estrategias de marketing<\/em> con distintos tipos de pauta en redes sociales, banners<\/em>, buscadores o a trav\u00e9s del SEM. \u00bfPero qu\u00e9 es SEM<\/strong> y c\u00f3mo ayuda a posicionar tus productos en Internet?<\/p>\n\n\n\n Las marcas ponen en pr\u00e1ctica distintas acciones que mejoran su posicionamiento en los motores de b\u00fasqueda. As\u00ed, incrementan la visibilidad de sus productos o servicios en Internet. Para lograrlo, utilizan el SEO y el SEM.<\/p>\n\n\n\n El SEO utiliza t\u00e1cticas org\u00e1nicas para aparecer en los motores de b\u00fasqueda; el posicionamiento es \u201cnatural\u201d, es decir, las empresas no pagan a los buscadores para aparecer en los resultados. Se basa en la calidad de su contenido y en la confianza con los usuarios (Forbes, 2022). <\/p>\n\n\n\n En cambio, el SEM es una estrategia paga. Las marcas invierten dinero para conseguir un buen posicionamiento en Google, Yahoo y otros buscadores. De esta forma, buscan dirigir a los consumidores potenciales a su e-commerce<\/em>, blog o p\u00e1gina web.<\/p>\n\n\n\n Veamos c\u00f3mo puedes crear una estrategia integral de SEM en el ecosistema digital<\/a>:<\/p>\n\n\n\n Adem\u00e1s de saber qu\u00e9 es SEM<\/strong>, necesitas conocer el CTR o Click Through Rate, que contabiliza el n\u00famero de clics que ha obtenido un enlace. As\u00ed, indica el inter\u00e9s de los usuarios por tus anuncios en los buscadores y redes sociales. <\/p>\n\n\n\n Gracias a este indicador, puedes saber qu\u00e9 tan efectiva ha sido cada una de tus campa\u00f1as. Si no obtienes los resultados que esperas, es se\u00f1al de que debes mejorar tu visibilidad en la web. Puedes medir el CTR de estas dos formas: <\/p>\n\n\n\n Cuando hablamos de qu\u00e9 es SEM<\/strong>, resulta imprescindible mencionar las keywords<\/em>. Estas con aquellas palabras que los usuarios introducen en los motores de b\u00fasqueda cuando quieren encontrar informaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n As\u00ed, debes pensar cu\u00e1les son las palabras directamente relacionadas con los productos que ofreces. Luego, genera contenido en base a esas keywords<\/em> para mejorar tu posicionamiento. Es decir, para aumentar las posibilidades de que tu tienda virtual aparezca entre los primeros resultados de b\u00fasqueda. Para saber cu\u00e1les son los t\u00e9rminos m\u00e1s buscados por los usuarios, puedes usar la herramienta gratuita Google Trends<\/a>.<\/p>\n\n\n\n En los anuncios org\u00e1nicos, la publicidad suele aparecer en el centro de la p\u00e1gina de resultados. Pero en campa\u00f1as pagas, normalmente los anuncios se ver\u00e1n en la parte de arriba de la p\u00e1gina o al costado a la derecha. Muchas veces, Google, Bing y otros buscadores avisan que estos resultados son anuncios patrocinados. <\/p>\n\n\n\n\u00bfQu\u00e9<\/strong> es<\/strong> SEM<\/strong> y c\u00f3mo crear una estrategia paso a paso?<\/h2>\n\n\n\n
Medir el CTR <\/h3>\n\n\n\n
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Generar keywords<\/em> para Google <\/h3>\n\n\n\n
Considerar la ubicaci\u00f3n de los anuncios <\/h3>\n\n\n\n