Y ha sido tal su importancia en el mercadeo actual que ya se habla del <\/strong>Influencer Marketing<\/strong><\/a>, una tendencia que ha ganado terreno en los \u00faltimos a\u00f1os por los buenos resultados que demuestra. Esto se evidencia, por ejemplo, en que presenta KPIs medibles, campa\u00f1as impecables y un gran potencial de conexi\u00f3n con las necesidades y gustos de los consumidores.
Por otro lado, la influencia, entendida como el \u201cpoder de una persona o cosa para determinar o alterar la forma de pensar o de actuar de alguien\u201d, nos permite dimensionar el papel del influencer <\/em>en el marketing que se vale de las redes sociales. Veamos entonces qu\u00e9 es un influencer digital.<\/strong><\/p>\n\n\n\n
![\"Iconos](\"https:\/\/recursos.existaya.com\/mktu_jobs\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/que-es-un-influencer.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nEl influencer digital <\/strong>es una persona que a trav\u00e9s de los contenidos que comparte en Facebook, Twitter, Instagram, Tik Tok, YouTube, Snapchat, OnlyFans y otras plataformas tiene la capacidad de incidir en alguien m\u00e1s y cambiar su forma de pensar. En otras palabras, lo que hace algunos a\u00f1os hac\u00eda un famoso (actor, celebridad, artista) a trav\u00e9s de la radio o la televisi\u00f3n (medios offline), ya es posible mediante el aprovechamiento de las plataformas digitales (medios online) por personas que construyen audiencias a partir de las tem\u00e1ticas que comparten.<\/p>\n\n\n\n Adem\u00e1s, los influencers<\/em> se caracterizan por su carisma y tener grandes dotes comunicativas. Asimismo, han conseguido ganarse la confianza de sus seguidores, tienen una gran credibilidad ante ellos y su voz persuasiva en sus redes sociales los han convertido en verdaderos l\u00edderes de opini\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Por la suma de las anteriores caracter\u00edsticas cada vez son m\u00e1s las marcas que apuestan por ellos y por incluirlos en sus estrategias de marketing digital<\/strong>. De esta manera, al contar con influencers <\/em>se pueden desarrollar estrategias que crean v\u00ednculos efectivos entre tu marca o negocio y tus clientes. Las m\u00e9tricas sobre la informaci\u00f3n que generan las redes sociales permiten conocer a profundidad patrones de comportamiento entre sus usuarios, as\u00ed como los principales actores de las mismas: los influencers.<\/em><\/p>\n\n\n\n Como resultado, aparece la informaci\u00f3n que sirve de insumo para dise\u00f1ar mensajes cre\u00edbles que sean transmitidos por un influencer<\/em>. Pero esto lo debe hacer alguien que transmita adecuadamente la filosof\u00eda de tu empresa, pues tu negocio podr\u00eda ver afectada su reputaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Es tan delicada la elecci\u00f3n de un influencer<\/em> que esta decisi\u00f3n puede conseguir que tus campa\u00f1as tengan m\u00e1s visibilidad en tus redes sociales. Igualmente, puedes conseguir m\u00e1s engagement<\/em>, un mayor impacto y muchas m\u00e1s conversiones.<\/p>\n\n\n\n Por ello, es que existen varios tipos de influencers<\/em> y cada uno se enfoca en diferentes \u00e1reas. Es decir, hay influenciadores de:<\/p>\n\n\n\n Seg\u00fan las necesidades de cada empresa, es oportuno elegir a uno u otro. \u00bfCu\u00e1l escoger\u00edas y por qu\u00e9? Para ello hay consideraciones que te presentaremos a continuaci\u00f3n. Pero antes de que sigas leyendo este art\u00edculo te invitamos a que ingreses en el curso gratuito \u201cEncontrando influenciadores en sus redes sociales\u201d<\/strong><\/a>, as\u00ed tendr\u00e1s las bases para encontrar a los influencers en tu ecosistema digital<\/strong> mediante el an\u00e1lisis de las redes sociales.<\/p>\n\n\n\n En el listado de aspectos a tener en cuenta al momento de elegir el influencer para tu marca o negocio tenemos: Estos criterios van de la mano de unos objetivos que debes plantearte desde tu plan de marketing digital<\/strong> una vez decidas contar con influenciadores: 2) Reconocer los \u00e1mbitos en los cuales los influenciadores pueden mejorar la conciencia de marca (awareness<\/em>), el engagement<\/em> y las conversiones.<\/p>\n\n\n\n 3) Elegir la red o redes sociales.<\/p>\n\n\n\n 4) Establecer c\u00f3mo ser\u00e1 el proceso de co-creaci\u00f3n de contenidos.<\/p>\n\n\n\n 5) Fijar el tratamiento y los formatos en los cuales el influencer <\/em>se pondr\u00e1 en contacto con tus usuarios: fotos, historias, v\u00eddeo, tik tok, reels, transmisi\u00f3n en vivo, podcast.<\/p>\n\n\n\n 6) Junto a la elecci\u00f3n de los formatos con los que contar\u00e1s para que tus influencers se ajusten a tus estrategias de marketing digital<\/strong>, ten en cuenta el aporte del storytelling<\/strong><\/a> para conectar, impactar y apelar de manera m\u00e1s profunda en los sentimientos de tu audiencia.<\/p>\n\n\n\n 7) Medir resultados.<\/p>\n\n\n\n 8) Responder a las preguntas frecuentes de cualquier tipo.<\/p>\n\n\n\n En el mundo de los influencers<\/em>, tanto en el \u00e1mbito online como offline, se recurre a la figura del embajador de marca<\/strong>. Estos por lo general cuentan con un contrato a largo plazo y su relaci\u00f3n con la marca es clara, tanto as\u00ed que reciben unos honorarios espec\u00edficos por su aparici\u00f3n en medios tradicionales y digitales. En el caso de los influenciadores su modalidad de contratos var\u00eda entre el mediano y el largo plazo, y por lo general intervienen en acciones t\u00e1cticas puntuales. Suelen aparecer m\u00e1s en los ecosistemas digitales <\/strong>de las marcas y no necesariamente tienen una relaci\u00f3n clara con la empresa a la cual representan.<\/p>\n\n\n\n De acuerdo con tu presupuesto, proyecci\u00f3n en el mercado de tus productos o servicios,\u00a0 y la coyuntura del sector en el que tu empresa se desenvuelve, ser\u00e1 necesario que acudas a un embajador o un influencer. <\/em>\u00a0Mientras tanto, en el curso gratuito \u201cBuenas pr\u00e1cticas en Influencer Marketing\u201d<\/strong><\/a>, descubrir\u00e1s muchos m\u00e1s aspectos que deber\u00e1s tener en cuenta para que tus estrategias de marketing digital<\/strong> con influenciadores beneficien a tu marca o negocio.<\/p>\n\n\n\n Aunque ya vimos los tipos de influenciadores seg\u00fan su \u00e1mbito de desempe\u00f1o, estos tambi\u00e9n se distinguen por los perfiles que manejan. Es as\u00ed como encontrar\u00e1s a los macro y los microinfluencers<\/strong>. En esta oportunidad, nos centraremos en los microinfluencers, en especial por el gran auge que est\u00e1n alcanzando debido a los excelentes resultados que se obtienen al trabajar con ellos. De acuerdo con las especificidades de tus productos o servicios, estas son las ventajas de disponer de influencers<\/em> que sepan conectar con comunidades de seguidores m\u00e1s espec\u00edficas: – Tienen la habilidad de llegar a sus seguidores con mensajes que encajan a la perfecci\u00f3n<\/strong> en las publicaciones de sus redes sociales. \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 – Los microinfluenciadores pueden llevar a cabo acciones relevantes<\/strong> que pueden tener un gran impacto econ\u00f3mico en la empresa. Como resultado, se puede establecer un contrato de canje de productos a cambio de un n\u00famero concreto de publicaciones o de historias. Tambi\u00e9n se pueden hacer con ellos campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n<\/strong> para dar a conocer las bondades de tus nuevos productos o servicios. <\/p>\n\n\n\n Una campa\u00f1a de marketing digital<\/strong> exitosa, con base en influenciadores, se enfoca en procesos y herramientas que sean acordes con los objetivos de tu marca o negocio. Lo primero ser\u00eda establecer la estrategia para las redes sociales, pues esta va a marcar las condiciones del trabajo que har\u00e1 el influencer que contrataste. Una vez hayas elegido a el o los influencers<\/em><\/strong> que hayan cumplido con los criterios que ya vimos estos son los resultados que, en t\u00e9rminos generales, tu marca o negocio deber\u00edan esperar en su ecosistema digital:<\/p>\n\n\n\n 1) Obtener nuevos usuarios<\/strong> que se identifiquen con la personalidad de tu emprendimiento en el \u00e1mbito digital.<\/p>\n\n\n\n 2) Que aumente el n\u00famero de seguidores<\/strong> o fans en tus perfiles sociales.<\/p>\n\n\n\n 3) Que se eleve la cantidad de <\/strong>views<\/em><\/strong> de los v\u00eddeos<\/strong> de tu estrategia de marketing digital.<\/p>\n\n\n\n 4) Que haya m\u00e1s interacciones<\/strong> durante y despu\u00e9s de la campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n 5) Que se optimicen y crezcan tanto el posicionamiento como la recordaci\u00f3n<\/strong>, el tiempo de exposici\u00f3n, el branding y tu reputaci\u00f3n personal.<\/p>\n\n\n\n 6) Que se multiplique la fidelizaci\u00f3n<\/strong> de tus clientes.<\/p>\n\n\n\n 7) Que se generen<\/strong> leads.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n 8) Que haya m\u00e1s ventas <\/strong>a corto, mediano y largo plazo.<\/p>\n\n\n\n 9) Que las convocatorias<\/strong> a eventos como lanzamientos, pruebas, degustaciones, test drive<\/em>, aniversarios, entre otros, sean masivas<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n 10) Que puedan ayudarte a conservar la reputaci\u00f3n de tu marca o negocio<\/strong> en caso de que se presente una crisis.<\/p>\n\n\n\n 11) Que los influencers est\u00e9n enterados de las actualizaciones sobre c\u00f3mo debe ser percibida la marca. De esta manera minimizan los problemas de comunicaci\u00f3n<\/strong> que puedan ser contraproducentes, tanto para el reconocimiento en su sector como en los retornos de tu inversi\u00f3n. Si necesitas adoptar m\u00e1s conceptos a tus estrategias de marketing digital <\/strong>que te permitan desarrollar campa\u00f1as m\u00e1s efectivas y llamativas, no dejes pasar de largo el curso gratuito \u201cEstrategias exitosas de Influencer Marketing<\/strong><\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El factor humano, la recomendaci\u00f3n directa, el \u201cboca a boca\u201d, cobran una nueva dimensi\u00f3n en el \u00e1mbito del marketing digital con la aparici\u00f3n de los validadores de marcas o productos. Mejor conocidos como \u201cinfluenciadores\u201d, estos personajes son fundamentales porque crean\u00a0fuertes conexiones emocionales entre las marcas y sus usuarios con mensajes muy cercanos y contundentes. Y […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":18736,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[9],"tags":[],"perfiles":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/recursos.existaya.com\/mktu_jobs\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18735"}],"collection":[{"href":"https:\/\/recursos.existaya.com\/mktu_jobs\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/recursos.existaya.com\/mktu_jobs\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/recursos.existaya.com\/mktu_jobs\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/recursos.existaya.com\/mktu_jobs\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=18735"}],"version-history":[{"count":18,"href":"https:\/\/recursos.existaya.com\/mktu_jobs\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18735\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":18759,"href":"https:\/\/recursos.existaya.com\/mktu_jobs\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18735\/revisions\/18759"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/recursos.existaya.com\/mktu_jobs\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18736"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/recursos.existaya.com\/mktu_jobs\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18735"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/recursos.existaya.com\/mktu_jobs\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=18735"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/recursos.existaya.com\/mktu_jobs\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=18735"},{"taxonomy":"perfiles","embeddable":true,"href":"https:\/\/recursos.existaya.com\/mktu_jobs\/wp-json\/wp\/v2\/perfiles?post=18735"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}El influencer digital, figura clave en el marketing actual<\/h2>\n\n\n\n
Dicho de otra manera, es una de las mejores alternativas para conseguir conexiones reales con tus usuarios y que aumente el engagement<\/em> de tu marca o emprendimiento. Por consiguiente, si tu negocio se asocia a una persona que encaje con tus valores, tu marca conseguir\u00e1 m\u00e1s visibilidad y credibilidad.
Para que profundices tus conocimientos sobre los inicios del influencer marketing<\/strong>, c\u00f3mo se mide su eficiencia y lo que se debe hacer para concretar campa\u00f1as exitosas con influenciadores, toma el curso gratuito \u201cInfluencer Marketing y Tecnolog\u00eda\u201d<\/strong><\/a>, que se encuentra en nuestra plataforma.
Sigue leyendo para que sepas c\u00f3mo encontrar al <\/em>influencer<\/em> <\/strong>que necesitas para las redes sociales de tu marca o negocio.<\/p>\n\n\n\nEncuentra al influencer que necesitas para tus redes sociales<\/h3>\n\n\n\n
![\"Enfoques](\"https:\/\/recursos.existaya.com\/mktu_jobs\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/tipos_de_influencers.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nC\u00f3mo elegir al influencer para tus estrategias de marketing digital<\/h4>\n\n\n\n
* Si es una celebridad de la far\u00e1ndula, tik toker, youtuber, instagramer<\/em>, artista, profesional o experto en un tema.
* El n\u00famero de seguidores e interacciones que tiene.
* Analizar su perfil y ver si realmente encaja con las necesidades de tu empresa.
* Verificar que sus seguidores son reales.
* Que el influencer no use ninguna aplicaci\u00f3n dudosa.
* Informarse de la mejor manera posible sobre legislaci\u00f3n actual y c\u00f3mo est\u00e1 regulada la normativa del marketing con influencers.<\/em><\/p>\n\n\n\n![\"C\u00f3mo](\"https:\/\/recursos.existaya.com\/mktu_jobs\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/como-elegir-influencer-para-estratedias-de-marketing.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\n
1) Definir mecanismos de elecci\u00f3n de los influencers.<\/em><\/p>\n\n\n\nDiferencias entre los embajadores de tu marca e influencers<\/em><\/h3>\n\n\n\n
![\"Diferencias](\"https:\/\/recursos.existaya.com\/mktu_jobs\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/embajadores-de-marca-e-influencers.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nPerfil de los influencers para tus estrategias de marketing digital<\/h3>\n\n\n\n
Si bien los microinfluencers son aquellos que tienen menos de 50 mil seguidores (followers<\/em>), su impacto en las audiencias de las redes sociales es considerable. Una de sus principales ventajas es que gran parte de los mensajes que difunden los comparten sus seguidores, debido a su alt\u00edsimo engagement.<\/em>
Otro beneficio al trabajar con microinfluenciadores es lo econ\u00f3micos que pueden ser para el presupuesto de marketing digital <\/strong>de tu marca o negocio. Por esta raz\u00f3n, muchas marcas con recursos m\u00e1s limitados prefieren buscar a microinfluencers, pues los influenciadores con m\u00e1s de 50 mil seguidores suelen pedir altos honorarios que no siempre est\u00e1n al alcance de cualquier negocio o emprendimiento.<\/p>\n\n\n\nVentajas de los microinfluencers<\/h4>\n\n\n\n
– Son personas con un gran potencial de influencia<\/strong> en temas o \u00e1reas muy espec\u00edficas.
– Por su gran dominio del lenguaje tienen grandes habilidades comunicativas<\/strong> y saben llegar a nichos exclusivos.<\/p>\n\n\n\n
– Generalmente, cuentan con una comunidad de followers<\/em> muy leal <\/strong>que conf\u00eda en lo que dicen en cada video, historia, fotos, o publicaciones en el timeline de Instagram, YouTube, Twitter, Facebook, LinkedIn, entre otros.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\nUna campa\u00f1a de influencer marketing con buenos resultados<\/h2>\n\n\n\n
Pero antes, deber\u00edas tener presentes estas cifras al momento de dise\u00f1ar tus estrategias con influencers, para que dimensiones su importancia en cuanto a su conexi\u00f3n con sus p\u00fablicos:
* En la actualidad se consumen m\u00e1s de un bill\u00f3n de horas<\/strong> en contenido de YouTube.
* Aproximadamente se publican 500 millones de trinos en Twitter<\/strong>.
* Los videos que aparecen en Facebook tienen en promedio 8 billones de vistas (views)<\/strong>.
* Hay cerca de 400 millones de cuentas <\/strong>que usan Instagram Stories.
Estas cifras deber\u00edan ser lo suficientemente reveladoras para que consideres el apoyo de un influencer dentro de tus estrategias de marketing digital<\/strong>. Asimismo, aunque ya mencionamos en los aspectos para tener en cuenta al momento de elegir a tu influenciador, tambi\u00e9n debes contemplar criterios como:
– Que se identifique con tus productos o servicios y lo va a promocionar de los\u00a0mismos.
– Que se vea bien con tu emprendimiento.
– Que su afinidad con tu marca o negocio sea real y no impuesta o fingida.
– Que la interacci\u00f3n con sus seguidores sea frecuente y de calidad.
– Que publique y elabore contenidos llenos de valor y calidad.
– Que su participaci\u00f3n en las redes sociales sea frecuente y oportuna.
Ahora veamos cu\u00e1les son los resultados que debemos esperar al cumplir con los anteriores criterios, no sin antes sugerirte que tomes el curso virtual gratuito \u201cC\u00f3mo hacer Influencer Marketing exitoso\u201d<\/strong><\/a>. En este aprender\u00e1s lo que debes hacer desde la planeaci\u00f3n hasta la medici\u00f3n de resultados de tus estrategias con el o los influenciadores que necesites.<\/p>\n\n\n\nResultados de una campa\u00f1a de influencer marketing bien pensada<\/h3>\n\n\n\n
![\"Influencers](\"https:\/\/recursos.existaya.com\/mktu_jobs\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/resultados-de-buena-campana-de-influencer-marketing.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\n