En t\u00e9rminos m\u00e1s t\u00e9cnicos, el copywriting<\/em> es la capacidad de plasmar por escrito lo que corresponde a la conceptualizaci\u00f3n y objetivos de una campa\u00f1a publicitaria. Es la capacidad de seducir con palabras a ese lector objetivo de tu marca para que haga lo que tu quieres que \u00e9l haga.<\/p>\n\n\n\n El copywriting<\/em><\/strong> <\/strong>obedece entonces al proceso de producci\u00f3n de textos con car\u00e1cter persuasivo y espec\u00edfico para acciones de mercadeo y ventas en tu ecosistema digital<\/strong>. Lo ideal es que la redacci\u00f3n de correos electr\u00f3nicos, textos de landing pages<\/em> y cada una de las pesta\u00f1as del men\u00fa de tu sitio web, est\u00e9n a cargo de un copywriter <\/em>o redactor especializado en esta labor.<\/p>\n\n\n\n La escritura relacionada con tu marca o negocio tiene como objetivo principal convencer a tus usuarios habituales y potenciales para que compren tus productos o servicios. Asimismo, esta redacci\u00f3n persuasiva<\/strong> busca que tus clientes le sean fieles a tu negocio o a la idea que tienen del mismo. <\/p>\n\n\n\n Por ello, es importante, como lo afirma Juliana Villegas Arias, \u201cque cuentes el valor de lo que haces, porque de otra manera los dem\u00e1s no tendr\u00e1n por qu\u00e9 saberlo\u201d. <\/p>\n\n\n\n Si te est\u00e1s preguntando c\u00f3mo determinar el valor de lo que haces, vale la pena que empieces por hacerte estas preguntas:<\/p>\n\n\n\n Si quieres conocer en qu\u00e9 consisten las estrategias de redacci\u00f3n de contenidos que ayuden al incremento de tus ventas, qu\u00e9date aqu\u00ed y contin\u00faa leyendo.<\/p>\n\n\n\n Las estrategias de copywriting<\/em> tienen fines informativos que motivan a tus consumidores en sus decisiones de compra. Por ello, piezas escritas como art\u00edculos, noticias, publireportajes y las entradas de blogs corporativos siempre van tras objetivos espec\u00edficos, como llamar la atenci\u00f3n de los lectores, generarles una inquietud, convencerlos para rellenar formularios de informaci\u00f3n y contacto, impulsar la venta de un producto o servicio, o fidelizar a tus clientes.<\/p>\n\n\n\n Tambi\u00e9n una estrategia de copywriting<\/em> suele cautivar con palabras escritas al p\u00fablico objetivo de una marca o negocio para brindar informaci\u00f3n sobre:<\/p>\n\n\n\n Pero sobre todo, el copywriting<\/em> siempre debe estar pensado para entregar contenido relevante a tus usuarios. <\/p>\n\n\n\n Cuando escribas el contenido piensa siempre en tu cliente, no en ti. \u00bfQu\u00e9 quiere saber tu cliente, qu\u00e9 necesita? Si sigues este sencillo consejo, ir\u00e1s notando un aumento de tr\u00e1fico en el sitio web, la red social o la plataforma en la que publiques esa informaci\u00f3n. Y con el incremento en las visitas podr\u00e1s obtener m\u00e1s y mejores datos de tus clientes potenciales. De esta manera, tendr\u00e1s el insumo necesario para analizarla y saber qu\u00e9 vale o no la pena publicar.<\/p>\n\n\n\n El copywriting<\/em> tambi\u00e9n permite que tu marca o emprendimiento se posicione como l\u00edder de opini\u00f3n. Una buena estrategia de redacci\u00f3n de contenidos hace que tu cliente conozca mejor tu marca o negocio, sienta confianza y con el tiempo permita que tus contenidos influyan en sus decisiones. <\/p>\n\n\n\n Si tu inter\u00e9s es adquirir m\u00e1s tr\u00e1fico org\u00e1nico debes enfocar tus esfuerzos de redacci\u00f3n persuasiva hacia contenido relevante, es decir, que tu contenido sea lo suficientemente importante para las personas adecuadas. As\u00ed lograr\u00e1s que te consideren como un referente en tu sector. No olvides mejorar tu SEO<\/strong>. Una excelente estrategia de redacci\u00f3n de contenidos puede ser valiosa y necesaria para mejorar el SEO de tus sitios web. Como dice Neil Patel<\/a>, “tendr\u00e1s que crear m\u00e1s contenido SEO relacionado con los temas que tratas en las p\u00e1ginas de aterrizaje de tu web”. En otras palabras, debes producir m\u00e1s contenido sobre temas populares o relevantes para tus p\u00fablicos objetivos. <\/p>\n\n\n\n Y con la visibilidad en los motores de b\u00fasqueda que has asociado en tu estrategia de redacci\u00f3n de contenidos, tambi\u00e9n facilitas las decisiones de compra de tus clientes. <\/p>\n\n\n\n Por otra parte, ya sabes que los consumidores pasan por varias etapas antes de concretar una compra. En primer lugar, deben saber lo que necesitan y evaluar las alternativas antes de comprar productos o servicios. Por consiguiente, una estrategia de redacci\u00f3n de contenidos est\u00e1 planeada para que el p\u00fablico te prefiera a ti antes que a tus competidores<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Una estrategia de redacci\u00f3n de contenidos<\/strong> comprende acciones dirigidas a la creaci\u00f3n, optimizaci\u00f3n y actualizaci\u00f3n de contenidos en: <\/p>\n\n\n\n Recuerda que cada uno de estos tipos de publicaci\u00f3n requiere un tratamiento diferente por parte de su redactor. Por ello, considera que tu equipo de copywriters<\/em> tenga la capacidad de procesar diferente tipo de informaci\u00f3n. As\u00ed, garantizas que la misma sea entregada a tus usuarios de la manera m\u00e1s acertada posible.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n Una modalidad de generaci\u00f3n de contenidos que cuenta con muy buena aceptaci\u00f3n de los usuarios es la que tiene ver con los \u201cpaso a paso\u201d. Una estrategia de redacci\u00f3n de contenidos exitosa tiene que ser pensada como un tutorial. Es mucho mejor mostrar a tus clientes usuales y potenciales c\u00f3mo hacer un determinado procedimiento o lograr resultados con el uso espec\u00edfico de un art\u00edculo. <\/p>\n\n\n\n El copywriting <\/strong>de calidad exige que, en lo posible, trabajes con consultores de redacci\u00f3n de contenidos. Es decir, los redactores profesionales suelen conocer las estrategias de marketing, y su formaci\u00f3n editorial permite un mejor acercamiento a tus clientes. Por esto es que los expertos en redacci\u00f3n de contenidos estrat\u00e9gicos no son solo escritores convencionales, sino tambi\u00e9n comunicadores profesionales.<\/p>\n\n\n\n Para los expertos en redacci\u00f3n de contenidos, una estrategia de copywriting exitosa incluye:<\/p>\n\n\n\n En conclusi\u00f3n: \u00bfQuieres impactar a tus clientes frecuentes y nuevos? Haz de las t\u00e1cticas de redacci\u00f3n de contenidos una constante en tu estrategia de marketing digital. Por ejemplo, producir un blog en tu sitio web y hacer publicaciones en tus redes sociales es una buena manera de empezar.<\/p>\n\n\n\n A continuaci\u00f3n compartiremos contigo una serie de tips que permitir\u00e1n que los textos que produzcas t\u00fa o tu equipo de copywriters logren que tus lectores hagan lo que deseas, ya sea: <\/p>\n\n\n\n Todo esto se resume en que el arte del copywriting hace parte de tu plan de marketing digital<\/strong>. Por lo tanto, ayuda a tu emprendimiento para que transmita con las palabras lo genial que es y, de esta manera, siempre est\u00e9s en la mente de tus clientes. <\/p>\n\n\n\n En el curso gratuito que hicimos con Juliana Villegas Arias, \u201cQu\u00e9 es el copywriting y qu\u00e9 puede hacer por tu marca?\u201d<\/a>, descubrir\u00e1s tres principios en los que sustenta el arte de escribir para concretar una compra o una acci\u00f3n de marketing espec\u00edfica. Es es\u2026 c\u00f3mo se define tu marca, negocio o emprendimiento, cu\u00e1l es su personalidad. Esto es indispensable para hablar en un lenguaje propio, coherente con lo que hace y a qui\u00e9n se dirige tu negocio, para evitar el clich\u00e9 y las frases de caj\u00f3n. <\/strong>La personalidad de marca<\/a> est\u00e1 conformada por cuatro elementos: el prop\u00f3sito, la misi\u00f3n, la visi\u00f3n y los valores. <\/p>\n\n\n\n Saber qui\u00e9n es tu cliente evita que le hables a una masa indefinida de personas sin rostro. Si no sabes qui\u00e9n es, qu\u00e9 quiere y qu\u00e9 problema tiene no sabr\u00e1s qu\u00e9 decirle ni c\u00f3mo dec\u00edrselo. Para conocerlo mejor debes investigar, y puedes empezar por leer los comentarios en tus redes sociales y en tu blog. Asimismo, los mensajes que env\u00eden los suscriptores de tu newsletter, tambi\u00e9n podr\u00edas hablar con clientes tuyos, hacer peque\u00f1as entrevistas. Tampoco est\u00e1 de m\u00e1s ver los comentarios publicados en las p\u00e1ginas y redes sociales de tu competencia.<\/p>\n\n\n\n Entender qu\u00e9 es lo que une a tu cliente con lo que tu ofreces o vendes es indispensable, y no se trata del producto o el servicio en si, se trata de saber identificar esa necesidad o ese deseo que tu marca satisface, esa promesa de que a trav\u00e9s de lo que tu vendes, tu cliente estar\u00e1 mejor. Ah\u00ed reside el valor de lo que vendes. Hay muchas maneras de construir un texto, pero sin duda estas f\u00f3rmulas son las m\u00e1s usadas y exitosas cuando se trata de atraer la atenci\u00f3n de los clientes. <\/p>\n\n\n\n Si te gustaron estas t\u00e9cnicas recomendadas, aqu\u00ed te dejamos algunas sugerencias extras que te ser\u00e1n \u00fatiles al momento de escribir tus contenidos:<\/p>\n\n\n\n Para que complementes los conceptos de copywriting que acabas de leer, te invitamos a que ingreses al curso gratuito \u201cSEO y Marketing de Contenidos\u201d<\/a> que encontrar\u00e1s en nuestra plataforma. <\/p>\n\n\n\n Si te gust\u00f3 este contenido, te recomendamos dar una mirada a la secci\u00f3n de Inbound Marketing<\/a> en nuestra plataforma y estos cursos gratuitos y art\u00edculos relacionados: <\/p>\n\n\n\n
En un plan de marketing digital<\/strong> el copywriting es transversal a toda la estrategia de tu negocio porque tiene que ver con la conceptualizaci\u00f3n y redacci\u00f3n de los textos que ser\u00e1n utilizados para comunicar el valor de lo que hace y vende tu empresa. Incluye tanto los textos para las redes sociales como para los sitios web, tiendas online, cat\u00e1logos, avisos, slogans<\/em>, cartas comerciales, comunicados de prensa, guiones de videos, podcast, email marketing, eBooks, entre otros medios de comunicaci\u00f3n que tengas para hablarle a tu audiencia.<\/p>\n\n\n\n![\"Comunicaci\u00f3n](\"https:\/\/recursos.existaya.com\/mktu_jobs\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/donde-comunicar-el-valor-de-lo-que-ofreces.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"Preguntas](\"https:\/\/recursos.existaya.com\/mktu_jobs\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/determina-el-valor-de-lo-que-haces.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nEscribir para cautivar<\/h2>\n\n\n\n
Contenido de relevancia que te aporta reconocimiento<\/h3>\n\n\n\n
Veamos ahora c\u00f3mo puedes enriquecer la experiencia del copywriting <\/em>mediante otras t\u00e9cnicas orientadas al mejoramiento de tus estrategias de marketing digital<\/strong>.<\/p>\n\n\n\nSEO copywriting<\/em> y su impulso al ROI de tu campa\u00f1a de marketing de digital<\/h2>\n\n\n\n
En segunda instancia, el copywriting <\/em>siempre ir\u00e1 a favor de tus estrategias de marketing digital<\/strong>. Es por ello que existe una relaci\u00f3n mutuamente beneficiosa con los textos que se elaboran para redes sociales, correos electr\u00f3nicos, entradas de blogs y avisos como herramientas de marketing digital. Como resultado, estos pueden mejorar el retorno de la inversi\u00f3n de tu contenido (ROI) al animar a los visitantes a verte.<\/p>\n\n\n\nEstrategias de copywriting<\/em> orientadas a la rentabilidad<\/h3>\n\n\n\n
El copywriting <\/em>dentro de una estrategia de marketing de contenidos<\/strong> permite que este sea tremendamente rentable. Al respecto, en el blog de Clickplan<\/a> se afirma que \u201cel costo promedio de las estrategias de contenidos es un 62% menor que el del inbound marketing\u00a0 y ayuda a generar tres veces m\u00e1s leads\u201d. <\/p>\n\n\n\nRedactar pensando a manera de paso a paso y con la ayuda de expertos<\/h4>\n\n\n\n
Lo que puedes lograr con el copywriting<\/h2>\n\n\n\n
Principios b\u00e1sicos del copywriting<\/h2>\n\n\n\n
Villegas nos sugiere que antes de enfrentarnos a la creaci\u00f3n de los textos persuasivos de nuestra campa\u00f1a de marketing digital<\/strong> tengamos claro tres principios:<\/p>\n\n\n\n![\"Principios](\"https:\/\/recursos.existaya.com\/mktu_jobs\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/principios-basicos-del-copywriting.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\n
A esto le agregas tu conocimiento acerca de lo que lleva a tus consumidores a la compra de lo que ofreces. Con un ejercicio de investigaci\u00f3n, escritura y edici\u00f3n ir\u00e1s descubriendo la forma y el contenido que debes tener en cuenta en tu blog, tu bolet\u00edn de prensa, tu post de Facebook o Instagram, o los mensajes de email marketing.<\/strong><\/p>\n\n\n\nT\u00e9cnicas infalibles de copywriting para atraer a tus clientes<\/h3>\n\n\n\n
Tips de copywriting para optimizar los textos de tu campa\u00f1a de marketing digital<\/h3>\n\n\n\n