Desde que empez\u00f3 como red social en el a\u00f1o 2005, Facebook <\/strong>ha tenido una serie de cambios en su formato y pol\u00edticas de manejo y divulgaci\u00f3n de informaci\u00f3n. Incluso, estos cambios han permitido la creaci\u00f3n de comunidades que han trascendido el acto de compartir sus pensamientos e intereses a la prestaci\u00f3n de servicios comerciales.<\/p>\n\n\n\n

En ese proceso de transformaci\u00f3n de simple red social a una plataforma en la que, adem\u00e1s, cada vez se encuentran m\u00e1s ofertas de productos y servicios, la publicidad lleg\u00f3 para jugar un papel determinante. Y la clave de esta relevancia de los anuncios en esta red o los Facebook Ads<\/strong>, es que forman parte de una oferta de soluciones publicitarias para cada nivel de conocimiento.<\/p>\n\n\n\n

En este orden de ideas, no es necesario que seas un experto para anunciar tus productos o servicios en Facebook. La plataforma de esta red te brinda las herramientas para crear campa\u00f1as publicitarias y ponerlas en circulaci\u00f3n en tu ecosistema digital. <\/strong>Y esto es posible mediante el uso de herramientas de autoservicio de f\u00e1cil uso y configuraci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, Facebook te da la oportunidad de hacer un seguimiento del rendimiento de tus anuncios con informes de m\u00e9tricas de f\u00e1cil lectura e interpretaci\u00f3n. As\u00ed mismo, vale la pena que recuerdes que m\u00e1s de 2.000 millones de personas usan Facebook al mes, y de ellos por lo menos 1.600 millones se conectan a empresas y emprendimientos de todo tipo en esta red.Antes de ver los pasos que debes seguir para planear tus campa\u00f1as publicitarias en Facebook, te invitamos a que ingreses en el curso gratuito \u201cFacebook e Instagram, de Socialmedia a Marketplace\u201d<\/a>. De esta manera aprender\u00e1s, entre otras, a c\u00f3mo impactar a los usuarios correctos, seg\u00fan su intenci\u00f3n y momento de compra.<\/p>\n\n\n\n

Define tus objetivos antes de la creaci\u00f3n de anuncios<\/h2>\n\n\n\n

El primer paso antes de aventurarte en la conceptualizaci\u00f3n de los avisos que publicar\u00e1s en Facebook es elegir el objetivo publicitario adecuado. Para esto debes preguntarte cu\u00e1l es el resultado m\u00e1s importante que quieres obtener con tus anuncios. Por ejemplo, puede ser incrementar las ventas en tu sitio web, que se descargue la aplicaci\u00f3n de tu negocio, o lograr un mayor reconocimiento de tu marca.<\/p>\n\n\n\n

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Hay tres tipos de objetivos en Facebook Ads <\/strong>con los que puedes lograr los resultados que tu empresa o negocio se hayan fijado: objetivos de reconocimiento, objetivos de consideraci\u00f3n y objetivos de conversiones. De ellos hablaremos a continuaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Objetivos de reconocimiento<\/h3>\n\n\n\n

Este tipo de objetivos con los que se publican los anuncios o avisos en Facebook tiene dos variantes:<\/p>\n\n\n\n

• Objetivos de reconocimiento de marca.<\/strong> Son los que muestran anuncios a los usuarios que tienen probabilidades de prestarle atenci\u00f3n, todo con el fin de aumentar el reconocimiento de tu marca en general. <\/li><\/ul>\n\n\n\n

  Objetivos de alcance. <\/strong>Son los que promocionan anuncios a la mayor cantidad de personas de tu target <\/em>sin que sobrepases tu presupuesto. Tambi\u00e9n te dan la oportunidad de llegar solo a usuarios que est\u00e9n cerca de la ubicaci\u00f3n de tu negocio.<\/p>\n\n\n\n

  Objetivos de consideraci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n

  Son pensados para incrementar la interacci\u00f3n con tus clientes potenciales y habituales.<\/p>\n\n\n\n

  <\/figure>\n\n\n\n

  Los puedes identificar como:<\/p>\n\n\n\n

  • Instalaciones desde la App. <\/strong>Su fin es la de crear enlaces directos a la App Store o a la Google Play Store para que se incremente el n\u00famero de instalaciones de tu aplicaci\u00f3n. Otra de sus finalidades es la de dirigirse a usuarios de alto valor que puedes captar mediante la optimizaci\u00f3n de eventos de la App.<\/li>
  • T\u00e1cticas de tr\u00e1fico. <\/strong>Para aumentar el n\u00famero de consumidores que van a visitar tu sitio web, tu aplicaci\u00f3n o el chat directo de Messenger. Por lo tanto, se presentan m\u00e1s posibilidades de que se concreten acciones determinantes una vez lleguen all\u00ed. En lo posible deben incluir un enlace a tu sitio web, tienda online o cat\u00e1logo.<\/li>
  • Opciones para captar clientes potenciales. <\/strong>Los objetivos por consideraci\u00f3n permiten que los usuarios interesados consigan m\u00e1s informaci\u00f3n sobre tu marca o negocio. En este punto la intenci\u00f3n es que las animes a que se registren para obtener esa y m\u00e1s informaci\u00f3n o a que visiten y exploren tu App o tu sitio web.<\/li>
  • Planeaci\u00f3n de mensajes. <\/strong>Para convencer a tus visitantes a que tengan m\u00e1s interacciones a trav\u00e9s de Messenger. As\u00ed mismo, buscan ampliar las alternativas de entablar conversaciones personales con los usuarios potenciales para que respondas a sus inquietudes, recopiles informaci\u00f3n de ellos e impulses las ventas de tus productos o servicios.<\/li>
  • Estrategias para interacci\u00f3n. <\/strong>La misi\u00f3n aqu\u00ed es conseguir que m\u00e1s visitantes sigan tu p\u00e1gina o interact\u00faen con tus post a partir de comentarios, compartiendo tus publicaciones o haciendo clic en \u201cMe gusta\u201d. Debes tener en cuenta que en muchas ocasiones deber\u00e1s optimizar los avisos para conseguir m\u00e1s respuestas a eventos o a ofertas que lances.<\/li><\/ul>\n\n\n\n

    Lograr reproducciones de video. <\/strong>Para que estos lleguen a los usuarios que tengan mayor cantidad de opciones de interesarse en ellos y verlos hasta que terminen.<\/p>\n\n\n\n

    Objetivos de conversi\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n

    Estos objetivos est\u00e1n enfocados a que m\u00e1s personas realicen acciones en tu sitio web o aplicaci\u00f3n. Por ejemplo, si quieres que haya m\u00e1s compras, conseguir m\u00e1s clientes potenciales, aumento de registros u otro tipo de conversiones. En otras palabras, estos objetivos alientan a los consumidores a que realicen alguna acci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

    Los objetivos de conversi\u00f3n buscan que se den m\u00e1s visitas a tu negocio y que se concreten en ventas. Igualmente, que se den otras acciones en tus tiendas f\u00edsicas que ayuden a reducir la brecha entre los recorridos de compra de tus usuarios dentro y fuera de tu ecosistema digital<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

    El aumento de conversiones con Facebook Ads <\/strong>tambi\u00e9n es posible mediante las ventas por cat\u00e1logo. De este modo logras una promoci\u00f3n instant\u00e1nea de los productos o servicios m\u00e1s relevantes de tu marca o negocio para as\u00ed mover m\u00e1s tu inventario. Esto lo puedes hacer subiendo el cat\u00e1logo a la plataforma y configurando la campa\u00f1a, as\u00ed mostrar\u00e1s los productos o servicios adecuados a los usuarios que m\u00e1s te interese.Ahora que tienes un panorama completo de los objetivos que determinan los tipos de avisos que puedes \u2013y debes- publicar en Facebook<\/strong>, veamos entonces los anuncios que son especialmente dise\u00f1ados para el cumplimiento de dichos objetivos.<\/p>\n\n\n\n

    Anuncios dise\u00f1ados para que cumplas los objetivos de tus Facebook Ads<\/h2>\n\n\n\n

    En el \u00e1mbito del marketing digital <\/strong>la generaci\u00f3n de clientes potenciales y el retargeting<\/em> (t\u00e9cnica cuyo objetivo es impactar a los usuarios que previamente han interactuado con una determinada marca) son sus principales intereses. Por esta raz\u00f3n, se debe proceder al dise\u00f1o de anuncios que combinen determinados objetivos con formatos complementarios que permitan el cumplimiento de dichos objetivos.<\/p>\n\n\n\n

    Uno de los formatos que m\u00e1s se ajusta a los objetivos que has priorizado para tu publicidad en Facebook es el de los anuncios din\u00e1micos<\/strong><\/a>. <\/strong>Estos est\u00e1n pensados para impulsar las ventas por cat\u00e1logos, en formato por secuencia, de slides<\/em> colecci\u00f3n y con fotos. Como resultado, lograr\u00e1s promocionar autom\u00e1ticamente los productos o servicios m\u00e1s relevantes de tu cat\u00e1logo y te redirecciona a personas que en un momento se mostraron atra\u00eddas por tu sitio web o aplicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

    Los anuncios para clientes potenciales<\/strong><\/a> <\/strong>tambi\u00e9n tienen como finalidad la generaci\u00f3n de usuarios potenciales. As\u00ed mismo, busca implementar cualquier formato que combine el uso de un formulario para este tipo de clientes. Y a partir de estas funcionalidades les ofreces a tus consumidores de forma f\u00e1cil e intuitiva la informaci\u00f3n que ellos quieren o necesitan. De este modo podr\u00e1s conseguir m\u00e1s compradores potenciales y calificados para tu marca o negocio.Para que conozcas mejor las especificaciones dise\u00f1o, ubicaci\u00f3n y requisitos t\u00e9cnicos de los anuncios con im\u00e1gen<\/strong><\/a>, con video, por secuencia o de colecci\u00f3n<\/strong>, haz clic aqu\u00ed<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n

    Consideraciones al crear tus avisos de Facebook<\/h3>\n\n\n\n

    <\/figure>\n\n\n\n

    Cuando ya tengas claros \u00e9l o los objetivos que te hemos expuesto para el desarrollo de tu campa\u00f1a de Facebook Ads<\/strong>, es hora de que crees tu primer anuncio con base en los siguientes puntos:<\/p>\n\n\n\n

    1. La elecci\u00f3n del p\u00fablico<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n

       Con los datos que tienes sobre los compradores a los que quieres impactar (edad, lugar de residencia, ocupaci\u00f3n, intereses) eliges los que mejor los definen.<\/p>\n\n\n\n

       1. Busca d\u00f3nde publicar el aviso<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n

          \u00bfTu aviso tendr\u00eda mejor impacto en Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network o en todas estas plataformas? De ser as\u00ed, tambi\u00e9n puedes optar por la publicaci\u00f3n de tus avisos en smartphones, tablets, smartwatches o computadores port\u00e1tiles.<\/p>\n\n\n\n

          1. Establece un presupuesto<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n

             Este puede ser de car\u00e1cter diario o del conjunto de avisos. Tambi\u00e9n puede organizarse seg\u00fan el per\u00edodo durante el cual quieres o necesitas que se publiquen los mismos. Pero debes tener en cuenta que estos par\u00e1metros fijan unos l\u00edmites que te ayudan a que no llegues a gastar m\u00e1s de lo que se ajuste a tus condiciones.<\/p>\n\n\n\n

             1. Selecciona el formato<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n

                Aqu\u00ed podr\u00e1s conocer los detalles de los formatos que mejor se adapten (usabilidad) a cualquier dispositivo y que consideren aspectos como, por ejemplo, las velocidades de conexi\u00f3n. Ten presente que en el anuncio solo puedes mostrar un video o una imagen, aunque tambi\u00e9n puedes decidirte por un formato m\u00e1s amplio en el que quepan varias im\u00e1genes.<\/p>\n\n\n\n

                1. Haz el pedido<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n

                   Cuando est\u00e9 listo el aviso y ya lo hayas enviado, este avanza a algo que se conoce como \u201csubasta de anuncios\u201d<\/a>, un mecanismo que ayuda a que esta publicaci\u00f3n le llegue a los usuarios adecuados.<\/p>\n\n\n\n

                   1. Administra el aviso y mira su rendimiento<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n

                      Cuando el aviso se publica puedes contar con las herramientas necesarias para monitorear su rendimiento. As\u00ed mismo, cuando lo consideres necesario, puedes editar la campa\u00f1a en el administrador de avisos. Te recomendamos que compruebes cu\u00e1l versi\u00f3n del aviso funciona mejor que la otra, o si este no llega de la manera en la que hab\u00edas presupuestado. De esta forma podr\u00e1s realizar las modificaciones oportunas para que tenga la utilidad que buscas.Consulta la Gu\u00eda de  Anuncios que Meta tiene a disposici\u00f3n en este enlace<\/a> donde podr\u00e1s ver las recomendaciones de dise\u00f1o y los requisitos t\u00e9cnicos de los anuncios en Facebook, Instagram, Messenger y Audience Network.<\/p>\n\n\n\n

                      Ventajas de Facebook Ads<\/h2>\n\n\n\n

                      Tal vez la mayor ventaja que le proporciona Facebook Ads<\/strong> a tu marca o negocio es la de crear avisos que vas a poder mostrar donde t\u00fa quieras y bajo tus condiciones. Adem\u00e1s, con unos cuantos clics puedes publicar esos anuncios tanto en Facebook, como en Instagram, Audience Network y Messenger. Incluso puedes llegar a los usuarios en todos sus sitios web y aplicaciones favoritas administrando una sola campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n

                      Otras ventajas son:<\/p>\n\n\n\n

                      • Mostrar tus anuncios en distintos dispositivos que tus consumidores potenciales y habituales est\u00e9n usando. Esto va de la mano con opciones de usabilidad para smartphones, tablets o computadoras tradicionales.<\/li>
                      • Anunciarse en diferentes plataformas y dispositivos es muy f\u00e1cil: una vez creado el anuncio debes elegir las ubicaciones autom\u00e1ticas para que sea visible en los lugares que pueden ser m\u00e1s atractivos para concretar tus objetivos de marketing. Adem\u00e1s, no requiere cambio de tama\u00f1o ni de formato.<\/li>
                      • Puedes disponer de una serie de controles muy f\u00e1ciles de usar y que te permitir\u00e1n establecer los par\u00e1metros para definir d\u00f3nde y c\u00f3mo deben mostrarse tus anuncios.<\/li>
                      • Tienes la oportunidad de ver c\u00f3mo var\u00eda el uso que las personas hacen de Facebook e Instagram. A partir de esta informaci\u00f3n, puedes acudir a la estrategia de marketing que mejor se ajuste a cada plataforma, todo con la ayuda de los insights de Facebook IQ<\/strong><\/a>.<\/li><\/ul>\n\n\n\n

                        Para terminar, ten presente que los mejores anuncios son los que se hacen para optimizar los resultados empresariales y enamorar a tus clientes. Para ello debes ser aut\u00e9ntico, manejar un tono que refleje la personalidad de tu marca o negocio  y crear varias versiones de contenido para tus diferentes usuarios y as\u00ed concentrarte en las motivaciones de ellos.<\/p>\n\n\n\n

                        Si quieres contar con una gu\u00eda que te explique con m\u00e1s detalle c\u00f3mo administrar tus campa\u00f1as de Facebook Ads<\/strong>, te recomendamos que hagas clic aqu\u00ed<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n

                        Si te gust\u00f3 este contenido, no dejes de ver estos dos art\u00edculos relacionados:<\/p>\n\n\n\n

                        • Art\u00edculo: \u00bfC\u00f3mo hacer publicidad en Instagram? <\/a><\/li><\/ul>\n\n\n\n

                          Art\u00edculo: \u00bfC\u00f3mo hacer publicidad en Google?<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

                          Desde que empez\u00f3 como red social en el a\u00f1o 2005, Facebook ha tenido una serie de cambios en su formato y pol\u00edticas de manejo y divulgaci\u00f3n de informaci\u00f3n. Incluso, estos cambios han permitido la creaci\u00f3n de comunidades que han trascendido el acto de compartir sus pensamientos e intereses a la prestaci\u00f3n de servicios comerciales. En […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":17801,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[9],"tags":[],"perfiles":[51,50],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/recursos.existaya.com\/mktu_jobs\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17800"}],"collection":[{"href":"https:\/\/recursos.existaya.com\/mktu_jobs\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/recursos.existaya.com\/mktu_jobs\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/recursos.existaya.com\/mktu_jobs\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/recursos.existaya.com\/mktu_jobs\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17800"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/recursos.existaya.com\/mktu_jobs\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17800\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":18272,"href":"https:\/\/recursos.existaya.com\/mktu_jobs\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17800\/revisions\/18272"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/recursos.existaya.com\/mktu_jobs\/wp-json\/wp\/v2\/media\/17801"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/recursos.existaya.com\/mktu_jobs\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17800"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/recursos.existaya.com\/mktu_jobs\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=17800"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/recursos.existaya.com\/mktu_jobs\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=17800"},{"taxonomy":"perfiles","embeddable":true,"href":"https:\/\/recursos.existaya.com\/mktu_jobs\/wp-json\/wp\/v2\/perfiles?post=17800"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}