Un elemento fundamental dentro de tu plan de marketing digital <\/strong>es la creaci\u00f3n y mantenimiento de una landing page<\/em><\/strong> <\/strong>de tu marca o negocio. Adem\u00e1s, son de gran ayuda porque generan una fuerte presencia digital de tu empresa e inciden en el aumento de las tasas de conversi\u00f3n de manera sencilla sin mucho trabajo.<\/p>\n\n\n\n

Por otro lado, una landing page<\/em> obedece a un objetivo estrat\u00e9gico claro que, sumado a conocimientos b\u00e1sicos en dise\u00f1o, es un impulso clave a tus campa\u00f1as de marketing as\u00ed como a tus productos o servicios. Este objetivo es llevar a tus usuarios habituales y potenciales a que tomen acci\u00f3n. Es decir, que se generen conversiones, ventas, leads, y que se fortalezca o fidelice la base de tus clientes.<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n conocida como \u201cp\u00e1gina de aterrizaje\u201d, las landing page <\/em>no son un sitio web del mont\u00f3n. Estas tienen como finalidad el llegar a tu mercado objetivo para concretar una venta o la conversi\u00f3n que desees. As\u00ed mismo, y seg\u00fan cifras de Hubspot citadas por el sitio web M Director<\/a>, las landing pages te permiten generar tasas de conversi\u00f3n entre un 5 y un 15%, lo que marca una enorme diferencia con un sitio web tradicional que representa tasas de conversi\u00f3n ubicadas entre el 1 y el 3%.<\/p>\n\n\n\n

Lo que veremos a continuaci\u00f3n es c\u00f3mo crear y mantener esa landing page<\/em> que te ayudar\u00e1 en el proceso de venta de tus productos o servicios. En este recurso ser\u00e1 indispensable tener:<\/p>\n\n\n\n

• Un t\u00edtulo y un subt\u00edtulo llamativos.<\/li>
• Una descripci\u00f3n breve de lo que ofreces.<\/li>
• Complementar las descripciones con una imagen o v\u00eddeo. <\/li>
• Introducir un formulario donde los usuarios dejen sus datos, acompa\u00f1ado de un bot\u00f3n de Call To Action <\/em>(CTA) destacado.<\/li><\/ul>\n\n\n\n

  Para que conozcas m\u00e1s sobre lo que debes hacer para crear esa landing page<\/em> vendedora de tu marca o negocio, te invitamos a que veas nuestro curso gratuito \u201cLanding Pages Efectivas\u201d<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

  Utilidad de la landing page<\/em> para tu emprendimiento<\/h2>\n\n\n\n

  Aunque la landing<\/em> page<\/em>, p\u00e1gina de destino o aterrizaje a la que se llega despu\u00e9s de haber hecho clic en un enlace incrustado en una red social o correo electr\u00f3nico, es una p\u00e1gina web est\u00e1tica, su utilidad es m\u00e1s bien din\u00e1mica. <\/p>\n\n\n\n

  En otras palabras, su misi\u00f3n se centra en obtener clientes potenciales y fidelizar a los habituales a trav\u00e9s de una acci\u00f3n espec\u00edfica. Adem\u00e1s, puede ser una sola p\u00e1gina independiente que est\u00e9 vinculada a tu sitio web principal o estar integrada como parte del sitio web.<\/p>\n\n\n\n

  Otro aspecto que determina la importancia de las landing pages<\/em> es su enfoque, el cual puede variar seg\u00fan tu tipo de negocio. Por lo general, las p\u00e1ginas de destino m\u00e1s comunes invitan a las personas a que:<\/p>\n\n\n\n

  • Se suscriban a su servicio de newsfeed <\/em>para recibir boletines semanales.<\/li>
  • A que reciban una prueba gratuita de los productos o servicios de una marca o negocio.<\/li>
  • A agregar productos a los carros de compras y listas de deseos.<\/li><\/ul>\n\n\n\n

    Si quieres conocer m\u00e1s razones para que consideres la creaci\u00f3n de una o varias landing pages en tus estrategias de marketing digital, sigue leyendo para que te enteres de m\u00e1s beneficios.<\/p>\n\n\n\n

    Al tener una landing page puedes obtener m\u00e1s conversiones<\/h3>\n\n\n\n

    Las landing pages <\/em>no obedecen a un capricho o a un asunto accesorio para tu marca o negocio dentro de un plan de marketing digital. Poco a poco te ir\u00e1s dando cuenta de su utilidad para facilitar tus objetivos de ventas. <\/p>\n\n\n\n

    Vamos por partes: la p\u00e1gina de inicio de un sitio web normal suele estar llena de men\u00fas, publicaciones, enlaces, barras laterales, publicidades, entre otros. Tener una landing page<\/em> es lo adecuado para tu emprendimiento porque la atenci\u00f3n de tus compradores se concentrar\u00e1 en una acci\u00f3n: la conversi\u00f3n.Veamos un ejemplo que nos aclara lo anterior: cuando te desplazas hacia abajo (scroll<\/em>) en la p\u00e1gina de inicio de Google Docs<\/a>, la atenci\u00f3n suele centrarse en una propuesta de valor clara y un llamado a la acci\u00f3n como lo es usar los servicios de esta herramienta para crear documentos en l\u00ednea.<\/p>\n\n\n\n

    <\/figure>\n\n\n\n

    Por otro lado, una landing page<\/em> es vital para el aumento de la tasa de respuesta de quienes te visitan. Como resultado, incentivan a la acci\u00f3n principal que deseas que hagan, como lo es una compra o rellenar un formulario.Adem\u00e1s, el 10% de las grandes empresas que usan landing pages logran entre tres y cinco veces m\u00e1s conversiones que las que usan sitios web tradicionales.  En s\u00edntesis, tus esfuerzos de marketing, inversi\u00f3n publicitaria y divulgaci\u00f3n en tus redes sociales traer\u00e1n mejores resultados si los diriges a una landing page<\/em> optimizada cuando sea conveniente. <\/p>\n\n\n\n

    Sigue leyendo para que tomes nota de los pasos que debes seguir si quieres contar con una p\u00e1gina de destino que te reporte altas conversiones.<\/p>\n\n\n\n

    Las landing pages <\/em>como valiosos activos digitales<\/h3>\n\n\n\n

    En el art\u00edculo de \u201cExperiencia del cliente y activos digitales\u201d<\/a> ve\u00edamos a las landing pages <\/em>como uno de los recursos gratuitos o pagos que tenemos a nuestro alcance de forma digitalizada. Y act\u00faan como un activo digital porque permiten la conversi\u00f3n y monetizaci\u00f3n al generar resultados concretos. As\u00ed mismo, son una de las tantas propiedades digitales de las marcas o emprendimientos pensadas para el desarrollo de negocios por internet, todo con fines de lograr posicionamiento estrat\u00e9gico.<\/p>\n\n\n\n

    Con base en lo anterior, las landing pages <\/em>como activos digitales influyen en el crecimiento de m\u00e1s usuarios digitales preparados para elegir las opciones que m\u00e1s les convengan entre tantas alternativas.<\/p>\n\n\n\n

    Sin embargo, hay que hacer una distinci\u00f3n entre landing pages<\/em>, micrositios y one page, <\/em>ya que se suelen confundir. En primer lugar, la landing page <\/em>es una p\u00e1gina web que no tiene secciones interiores y expone toda la informaci\u00f3n en un pantallazo. Por lo general lleva un formulario y todos sus elementos de dise\u00f1o y contenidos tienen como fin impulsar un tipo de conversi\u00f3n (completar un formulario o hacer una venta). <\/p>\n\n\n\n

    En segunda instancia, activos digitales como la One Page<\/em> y el micrositio est\u00e1n m\u00e1s destinados a la simple promoci\u00f3n de productos o servicios, a capturar leads <\/em>o profundizar informaci\u00f3n sobre cat\u00e1logos, contenido de blogs o casos de \u00e9xito. Conocidas estas diferencias en las que las landing pages <\/em>se entienden como un activo digital primordial, vamos a lo relacionado con su creaci\u00f3n para el impulso a las ventas de tu marca, negocio o emprendimiento.<\/p>\n\n\n\n

    La creaci\u00f3n de una landing page<\/em> que genere altas conversiones<\/h3>\n\n\n\n

    <\/figure>\n\n\n\n

    A continuaci\u00f3n te presentaremos algunos pasos necesarios para la creaci\u00f3n de una landing page<\/em> vendedora:<\/p>\n\n\n\n

    1. Define tu objetivo<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n

       Seg\u00fan tu tipo de emprendimiento, elige qu\u00e9 acci\u00f3n puede ser la m\u00e1s efectiva para tu landing page. <\/em>\u00bfQu\u00e9 es lo que realmente buscas? \u00bfDeseas que quienes te visiten hagan una compra, rellenen un formulario para una suscripci\u00f3n en determinado lapso, o descarguen una aplicaci\u00f3n?<\/p>\n\n\n\n

       En este orden de ideas, para el logro de ese objetivo principal deber\u00e1s establecer objetivos secundarios. Es decir, objetivos que motiven a los usuarios a acciones como: <\/p>\n\n\n\n

       • Registrarse para una prueba gratuita en determinados d\u00edas. <\/li>
       • Obtener un libro electr\u00f3nico gratuito.<\/li>
       • Recibir un bolet\u00edn semanal o cupones de descuento.<\/li><\/ul>\n\n\n\n

         Una marca que refleja con claridad sus objetivos de marketing en una landing page<\/em> es Spotify<\/a>. Ellos en su p\u00e1gina de destino primero te invitan a que te registres y uses su versi\u00f3n gratuita. Sin embargo, aunque escuchar\u00e1s comerciales entre canci\u00f3n y canci\u00f3n, te dan la opci\u00f3n de tener una experiencia auditiva fluida si te suscribes a sus planes premium.<\/p>\n\n\n\n

         1. Conoce y ten presentes siempre a tus usuarios <\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n

            Para ello debes analizarlos en cuanto a sus perfiles y su comportamiento. Como lo vimos en el art\u00edculo Descubre el perfil de cliente ideal con un mapa de empat\u00eda<\/a>, debes definir a tus clientes y ponerte en su lugar. Saber qu\u00e9 necesitan y desean para que tu landing page <\/em>se centre en la optimizaci\u00f3n de ese objetivo de tasa de conversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

            1. Define una propuesta clara de valor<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n

               S\u00e9 claro con el beneficio de realizar una acci\u00f3n espec\u00edfica. Es decir, no generalices con frases como \u00abesta es la mejor soluci\u00f3n para ti\u00bb o \u00abaqu\u00ed encontrar\u00e1s lo que te har\u00e1 feliz\u00bb. Es decir, evita invitaciones o sugerencias con muy altas expectativas que quiz\u00e1 no podr\u00e1s cumplir.<\/p>\n\n\n\n

               Adem\u00e1s, \u201cprocura ser breve, poderoso y espec\u00edfico\u201d, con mensajes claros. Es preferible que te apoyes en un eslogan simple que sea compatible con la propuesta de valor principal de tu marca o negocio. Por ejemplo, la propuesta de valor de Spotify es ofrecer m\u00fasica para todos, lo que puedes verificar en su amplia colecci\u00f3n de canciones que puedes escuchar sin costo.<\/p>\n\n\n\n

               1. Usa CTAs muy llamativos<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n

                  Una de las claves del \u00e9xito de las landing pages <\/em>es que tengan un llamado a la acci\u00f3n (CTA) visible, claro, atractivo y que se entienda a primera vista. Como resultado, guiar\u00e1 a los usuarios al siguiente paso o acci\u00f3n esperada. Esto es posible mediante un bot\u00f3n o un formulario que deber\u00e1s hacer que sea lo m\u00e1s llamativo posible y f\u00e1cil de hacer clic. Para ello acude a un experto en dise\u00f1o gr\u00e1fico que te sugiera los colores que mejor contrasten con el color principal de la landing page.<\/em><\/p>\n\n\n\n

                  En lo relacionado con los textos, procura que sean cortos y claros, con un tama\u00f1o de fuente que sea lo suficientemente visible para que invite a la lectura. Igualmente, aseg\u00farate de que las im\u00e1genes o elementos de dise\u00f1o que agregues sean compatibles con el CTA principal y no desv\u00eden la atenci\u00f3n de tus consumidores.<\/p>\n\n\n\n

                  <\/figure>\n\n\n\n

                  Algunos CTA que aportan buenos resultados son:<\/p>\n\n\n\n

                  • Suscr\u00edbete a nuestro bolet\u00edn de noticias<\/li>
                  • Otros art\u00edculos que te podr\u00edan interesar<\/li>
                  • Empieza tu periodo de prueba<\/li>
                  • Compra ya<\/li>
                  • Prueba gratis<\/li><\/ul>\n\n\n\n

                    Cuando tengas definidos estos pasos es hora de que los apliques en tu landing page.<\/em><\/p>\n\n\n\n

                    Consideraciones finales<\/h4>\n\n\n\n

                    Nos qued\u00f3 claro que una landing page<\/em> funciona tanto como una p\u00e1gina de un sitio web convencional, como una p\u00e1gina web independiente. Tambi\u00e9n aprendimos que su objetivo fundamental es convertir a los usuarios para que tomen acciones predeterminadas<\/a>, como realizar una compra o enviar informaci\u00f3n con datos de contacto. <\/p>\n\n\n\n

                    En otro orden de ideas, descubrimos que con el paso de los a\u00f1os las landing pages <\/em>se han convertido en una necesidad para negocios de todo tipo por su indiscutible capacidad de generar leads, conversiones y apoyo a las ventas. Adem\u00e1s, refuerzan lo que en tu plan de marketing digital <\/strong>has desarrollado como objetivo definido, la propuesta de valor directa y comprensible y llamados a la acci\u00f3n convincentes.<\/p>\n\n\n\n

                    No olvides que para la creaci\u00f3n de tu landing page <\/em>es necesario asociarla con Google Analytics. As\u00ed estar\u00e1s al tanto de su rendimiento. Adem\u00e1s, al configurar esa p\u00e1gina de destino con Google Analytics estar\u00e1s al d\u00eda, en tiempo real, con informes sobre:<\/p>\n\n\n\n

                    • C\u00f3mo reaccionan los usuarios a tu p\u00e1gina de destino.<\/li>
                    • La vista general de conversiones con m\u00e9tricas relacionadas al cumplimiento de objetivos, de d\u00f3nde vienen, y tasas de conversi\u00f3n.<\/li>
                    • Datos que puedes utilizar para sesiones de lluvia de ideas que te ayuden a optimizar tu landing page<\/em>.<\/li><\/ul>\n\n\n\n

                      De otro lado, Google tambi\u00e9n te da la oportunidad de mejorar tu landing page <\/em>mediante su herramienta de Google Optimize<\/a>. Aqu\u00ed encontrar\u00e1s fases de prueba A\/B integradas a Analytics que te permite dise\u00f1ar varias versiones de la misma p\u00e1gina web. Tiene como ventajas su rapidez y facilidad de configuraci\u00f3n porque las pruebas se pueden hacer con base en unos pocos clics. As\u00ed mismo, te ayuda a identificar los motivos por los cuales est\u00e1n bajando las visitas a tu landing page.<\/em><\/p>\n\n\n\n

                      Algunas plantillas que te servir\u00e1n para tener una landing page vendedora<\/h2>\n\n\n\n

                      Conoce algunos sitios web que ofrecen plantillas de landing pages<\/em> que te ayudar\u00e1n en la venta de tus productos o servicios en el ecosistema digital:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

                      • Escala.com<\/a><\/li>
                      • Marketing Platform<\/a><\/li>
                      • Go Daddy<\/a><\/li>
                      • Acumbamail<\/a><\/li>
                      • Wix.com<\/a><\/li>
                      • Template Monster<\/a><\/li>
                      • Plantillas HTML Gratis<\/a><\/li>
                      • Landerapp<\/a><\/li>
                      • Blog Hubspot<\/a><\/li>
                      • E-goi<\/a><\/li><\/ul>\n\n\n\n

                        Y si est\u00e1s buscando crear, publicar y optimizar tus landing pages, adaptables a cualquier dispositivo de una forma f\u00e1cil y sencilla conoce el gestor de dise\u00f1o de landings<\/a> que ofrece Topleads<\/a>, el cual tiene un editor que te permite arrastrar y soltar elementos para ir creando tu landing page, ofrece dise\u00f1os para una gran variedad de dispositivos, incluye biblioteca de \u00edconos, est\u00e1 integrado con Google Analytics, tiene pruebas A \/ B x y Alojamiento en la nube de AWS.<\/p>\n\n\n\n

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