El SEM<\/strong> <\/a>se vale de herramientas y estrategias que ayudan a tu negocio o sitio web a optimizar y ampliar su visibilidad. Tambi\u00e9n ayuda a tu marca a ser m\u00e1s accesible en los sitios y p\u00e1ginas web que aparecen en los primeros lugares de los motores de b\u00fasqueda. Por ejemplo, con anuncios patrocinados para que tengan una ubicaci\u00f3n preferente en Google AdWords, Bing Ads o Yahoo! Search Marketing.<\/p>\n\n\n\n Lo anterior tambi\u00e9n te facilita llegar a un p\u00fablico objetivo con claros intereses en productos o servicios similares a los que ofreces. Como resultado, puedes conectar con clientes potenciales, influir en sus decisiones de compra y lograr ventas.<\/p>\n\n\n\n Esta publicidad paga o SEM<\/strong> se hace visible en aplicaciones para dispositivos m\u00f3viles, blogs y publicaciones en redes sociales u otras plataformas, o insertada al comienzo, en el medio o al final de los videos de YouTube. Esto es posible gracias a un programa publicitario conocido como Google AdWords del que hablaremos a continuaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Mientras tanto, te recomendamos que hagas clic aqu\u00ed<\/a> para que descubras cinco claves para crear una campa\u00f1a de SEM<\/strong>. Tambi\u00e9n encontrar\u00e1s una serie de cursos gratuitos que te permitir\u00e1n definir correctamente la estructura de tus campa\u00f1as SEM<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n \u00bfAlguna vez has o\u00eddo o le\u00eddo algo relacionado con Google Ads<\/a> o Google Adwords? Se trata del programa publicitario de Google basado en las b\u00fasquedas relacionadas con palabras clave o \u201ckeywords\u201d<\/em>. All\u00ed le muestran anuncios publicitarios, gr\u00e1ficos o textos relacionados con marcas, productos y servicios a los navegantes.<\/p>\n\n\n\n Este programa publicitario es el m\u00e1s popular dentro de la categor\u00eda SEM<\/strong> o Mercadeo en Motores de B\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n \u00bfCu\u00e1ndo se usa una estrategia SEM<\/strong>?<\/p>\n\n\n\n En general para:<\/p>\n\n\n\n Para empresas B2C y B2B con el objetivo de:<\/p>\n\n\n\n La ventaja de Google Ads es que permite obtener resultados a bajo costo, con un presupuesto de inversi\u00f3n controlado.<\/p>\n\n\n\n El primer paso es hacer una buena planeaci\u00f3n de tu campa\u00f1a de Adwords, y antes de comenzar tener muy claro:<\/p>\n\n\n\n Para comenzar a aprender sobre Search Engine Marketing<\/em> debes crear una Cuenta de Google Ads<\/a>. All\u00ed podr\u00e1s crear anuncios de texto, definir palabras claves, definir la segmentaci\u00f3n (demogr\u00e1fica, intereses, etc.) y controlar el presupuesto de inversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Si quieres aprender a organizar tu cuenta de Google Ads te recomendamos ver este video: https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=42vEu-SAKMg<\/a>.<\/p>\n\n\n\n El SEO<\/strong> (Search Engine Optimization<\/em> u optimizaci\u00f3n para motores de b\u00fasqueda) se basa en los resultados de exploraci\u00f3n org\u00e1nicos o naturales. Es decir, los que no son pagados directamente a Google, Yahoo o Bing. As\u00ed mismo, son los resultados de b\u00fasqueda a los que tambi\u00e9n se llega por recomendaciones de personas, porque los ves en varias plataformas, o simplemente los notas al momento de ingresar a Google sin que aparezcan en anuncios de AdWords.<\/p>\n\n\n\n Este posicionamiento radica en la creaci\u00f3n de contenido valor ya sea dentro de un plan de marketing digital<\/strong> o para marcar una tendencia por un acontecimiento especial. Por consiguiente, el trabajo dentro del SEO se ocupa de la creaci\u00f3n de contenido en:<\/p>\n\n\n\n De esta manera los buscadores les facilitan a los usuarios el llegar al contenido que necesitan. Pero este contenido debe contar con dos atributos como son la autoridad y la relevancia. Uno de ellos tiene que ver con la popularidad de la informaci\u00f3n que se publica en la web. Cuanto m\u00e1s se comparta este contenido es porque ha sido de m\u00e1s utilidad a los usuarios.<\/p>\n\n\n\n D\u00e9mosle un vistazo a este aspecto de la relevancia para que tengas un panorama m\u00e1s amplio del SEO<\/strong> en tu campa\u00f1a de marketing digital<\/strong>. Pero antes te invitamos a que complementes los conceptos que acabas de ver ingresando al curso gratuito \u201cSEO (Search Engine Optimization) con Google\u201d<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Tu campa\u00f1a de marketing digital<\/strong> debe considerar sus contenidos bajo el concepto de relevancia. Es decir, que est\u00e9n pensados sobre las caracter\u00edsticas que tienen las p\u00e1ginas o sitios web con la b\u00fasqueda que les permiti\u00f3 a los usuarios hacer clic y llegar a ellas. Por ejemplo:<\/p>\n\n\n\n Pero estas caracter\u00edsticas deben estar estrechamente ligadas a la redacci\u00f3n y creaci\u00f3n de contenidos que conecten con tus clientes. Para ello hay que establecer un plan o parrilla de contenidos con temas que:<\/p>\n\n\n\n Una vez resueltas estas caracter\u00edsticas en el sitio web, tienda online o redes sociales de tu marca o negocio, debes tener en cuenta que la inversi\u00f3n en SEO<\/strong> es m\u00e1s que necesaria porque:<\/p>\n\n\n\n Te invitamos a que conozcas 12 claves que te permitir\u00e1n escribir para SEO como un experto. Solo necesitas hacer clic aqu\u00ed<\/a>. Y si adem\u00e1s quieres conocer lo que revel\u00f3 para las marcas o negocios el \u201cEstudio de SEO para Latinoam\u00e9rica 2021\u201d, no te pierdas este Curso Gratuito<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Uno de los retos que se plantea desde el dise\u00f1o del plan de marketing digital<\/strong> es el de la creaci\u00f3n de contenidos relevantes para el buscador de Google. Por eso es tan com\u00fan que esto pueda llegar a ser frustrante porque el contenido basado en una estrategia SEO<\/strong> toma su tiempo en posicionarse en lugares de privilegio.<\/p>\n\n\n\n Esto es com\u00fan cuando por m\u00e1s que generes contenido pareciera que nunca lo fueras a ver en la primera p\u00e1gina de Google. Adem\u00e1s, aunque t\u00fa o tus colaboradores sean excelentes escritores esto no es garant\u00eda de que vayas a cautivar a tu audiencia digital.<\/p>\n\n\n\n En este punto conviene apelar a la figura del redactor SEO<\/strong> (SEO copywriter) como un profesional que est\u00e1 capacitado para cautivar mediante las palabras a tus clientes potenciales y usuales. Igualmente, el redactor SEO<\/strong> tiene claras las consideraciones t\u00e9cnicas que Google valorar\u00e1 para posicionar tu contenido en las primeras p\u00e1ginas de b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n Pero m\u00e1s all\u00e1 de estar al tanto de las tendencias, novedades del sector en el que trabajas, actualizaciones de algoritmos y dem\u00e1s, las claves de creaci\u00f3n de contenidos SEO<\/strong> siempre estar\u00e1n desarrolladas con base en lo que conocemos con Content Marketing<\/strong>. Esta pr\u00e1ctica te servir\u00e1 para desarrollar estrategias de contenidos relevantes y medibles que se puedan monitorear y optimizar en tu plan de marketing digital<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Si quieres aprender m\u00e1s sobre los conceptos b\u00e1sicos de generaci\u00f3n de contenidos en los blogs o redes sociales de tu marca o negocio ingresa a este curso gratuito: \u201c5 Tips para generar contenidos que se posicionan en Google\u201d<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Y si te qued\u00f3 sonando lo del Copywriting, no te pierdas este curso gratuito: \u00bfQu\u00e9 es Copywriting?<\/a><\/p>\n\n\n\n La publicaci\u00f3n de art\u00edculos, fotograf\u00edas, gr\u00e1ficos, videos y audios en redes sociales, p\u00e1ginas web y blogs siempre debe estar planeada con base en una estrategia de content marketing<\/em> o marketing de contenidos<\/strong>. Esta enriquece el plan y las estrategias de marketing digital<\/strong> porque se basa en metodolog\u00edas mediadas en t\u00e9cnicas SEO<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n En otras palabras, el marketing de contenidos<\/strong> junto al SEO permite que todo lo que publiques sea tenido en cuenta por el buscador de Google<\/strong> u otros motores de b\u00fasqueda. De esta manera aumentar\u00e1s tus posibilidades de aparecer en esos anhelados primeros lugares de b\u00fasqueda, tan propicios para generar las conversiones que persiguen tu marca o emprendimiento.<\/p>\n\n\n\n Y a prop\u00f3sito de tu marca, el marketing de contenidos<\/strong> tambi\u00e9n se planea con base en un concepto fundamental como lo es el branded content<\/em>. Este busca que, adem\u00e1s de que la creaci\u00f3n de contenido no publicitario sea relevante e interesante, tambi\u00e9n entretenga a tus usuarios nuevos y frecuentes. Como resultado, los negocios se apalancan en los medios propios y pagados para aprovechar sus audiencias y llegarle con branded content<\/em> de calidad. Esto tiene como objetivos:<\/p>\n\n\n\n Para que no te quedes en lo anterior y ampl\u00edes tus conocimientos sobre el marketing de contenidos te invitamos a que ingreses a este curso gratuito: \u201cSEO y Marketing de Contenidos\u201d<\/a>. Aqu\u00ed tambi\u00e9n descubrir\u00e1 la utilidad del storytelling<\/em> o la capacidad de conectar con tus p\u00fablicos desde historias con las cuales se identifiquen con tu marca.<\/p>\n\n\n\n Todos los ajustes que hagas en materia de SEO<\/strong> para tu sitio web o plataforma de e-commerce<\/strong> est\u00e1n sujetos a que mejoren tu presencia en la red. As\u00ed mismo buscar\u00e1n que las m\u00e9tricas de an\u00e1lisis sean positivas para tu marca o negocio porque demostrar\u00e1n que hay buenos porcentajes de rebote (tiempo de permanencia en tu p\u00e1gina) as\u00ed como conversiones.<\/p>\n\n\n\n Si quieres profundizar en estas recomendaciones, dale un vistazo a este curso gratuito<\/a> con Juan Carlos Samper, de WeAreContent<\/a>. Ampl\u00eda m\u00e1s tus conocimientos sobre estos conceptos de posicionamiento en Google con base en estrategias SEO leyendo este art\u00edculo: \u201cSEO en Google: 6 pr\u00e1cticas para un mejor posicionamiento en Google\u201d<\/a>.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/recursos.existaya.com\/mktu_jobs\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/donde-aparecen-los-anuncios.png\")
<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\nGoogle Adwords<\/h2>\n\n\n\n
El SEO o posicionamiento org\u00e1nico<\/h2>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/recursos.existaya.com\/mktu_jobs\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/autoridad-y-relevancia.png\")
<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\nRelevancia de los contenidos dise\u00f1ados para una estrategia SEO<\/h3>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/recursos.existaya.com\/mktu_jobs\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/6-razones-para-invertir-en-seo.png\")
<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\nConoce los contenidos que posicionan tu marca en Google<\/h3>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/recursos.existaya.com\/mktu_jobs\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/5-caracteristicas-del-seo.png\")
<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\nUn acercamiento al marketing de contenidos desde el SEO<\/h3>\n\n\n\n
Consideraciones sobre el posicionamiento en Google<\/h3>\n\n\n\n
10 puntos a considerar (no t\u00e9cnicos) para SEO<\/h4>\n\n\n\n
Por otro lado, lo que debes buscar al aumentar el tr\u00e1fico a tu sitio web es que crezcan tus ingresos. Es decir, monetizar tu contenido, llegar a audiencias m\u00e1s grandes y aumentar tus ventas con lo que ofreces en tus landing pages<\/em> o tienda online. Esto es posible con una mezcla bien dise\u00f1ada de estrategias que incluyan:<\/p>\n\n\n\n
Si te gust\u00f3 este contenido, no dejes de leer estos art\u00edculos:<\/p>\n\n\n\n