De acuerdo a la publicaci\u00f3n del 18 de octubre de 2021 del portal de estad\u00edsticas Statista<\/a>, en una encuesta de 2020 realizada entre especialistas en marketing de todo el mundo, se descubri\u00f3 que por cada d\u00f3lar estadounidense invertido en e-mail marketing,<\/strong> las marcas ganaban 36 d\u00f3lares estadounidenses. Entre las industrias presentadas, el ROI fue m\u00e1s alto en el sector minorista, comercio electr\u00f3nico y bienes de consumo, con 45 d\u00f3lares por d\u00f3lar gastado.<\/p>\n\n\n\n Como si fuera poco, seg\u00fan la investigaci\u00f3n publicada tambi\u00e9n en Statista, en 2020, el mercado global de marketing por correo electr\u00f3nico se valor\u00f3 en 7.500 millones de d\u00f3lares estadounidenses y la fuente proyect\u00f3 que la cifra aumentar\u00eda a 17.900 millones para 2027. Se espera que la tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) para ese per\u00edodo ascienda al 13,3 por ciento.<\/p>\n\n\n\n Con estos datos m\u00e1s vale no ignorar el email marketing<\/strong> como parte fundamental de tu estrategia digital y prestarle m\u00e1s atenci\u00f3n porque su rentabilidad y efectividad es m\u00e1s que evidente.<\/p>\n\n\n\n Esta herramienta tambi\u00e9n es clave para el proceso de transformaci\u00f3n digital de las empresas y marcas por su capacidad de generar y mantener la fidelidad en los clientes. Adem\u00e1s, el e-mail marketing <\/strong>hace parte de una estrategia en la que cultivar una excelente base de datos es la clave. Como resultado, esto permite que las marcas construyan una comunidad que no solo consuma sus productos o servicios, sino que adem\u00e1s los defiendan. <\/p>\n\n\n\n Otra ventaja del e-mail marketing <\/strong>es que al tener identificado a tu buyer persona<\/em>, te permite dise\u00f1ar los mensajes indicados para cada persona y necesidad. Lo que posibilita mejorar el posicionamiento de tu marca o negocio as\u00ed como difundir el contenido ideal, a la persona correcta y en el momento indicado.<\/p>\n\n\n\n En conclusi\u00f3n, el e-mail marketing <\/strong> potencia lo que todos tenemos que lograr en t\u00e9rminos de rentabilidad, venta y conexi\u00f3n con nuestros usuarios.<\/p>\n\n\n\n A trav\u00e9s de una adecuada estrategia de e-mail marketing<\/strong> puedes: <\/p>\n\n\n\n Si quieres aprender m\u00e1s ingresa a nuestro curso gratuito de e-mail marketing<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n No es de extra\u00f1ar que muchas empresas a\u00fan no tienen claro los beneficios del e-mail marketing. <\/strong>Como resultado, est\u00e1n desaprovechando uno de los canales de comunicaci\u00f3n y marketing digital <\/strong>m\u00e1s poderosos y efectivos para empresas de todo el mundo. <\/p>\n\n\n\n En una encuesta realizada por el Departamento de Investigaci\u00f3n de Statista en 2019, entre los especialistas en marketing de todo el mundo (de los cuales el 57 por ciento ten\u00eda su sede en el Reino Unido), el 73 por ciento de los comercializadores internos y el 75 por ciento de los comercializadores de agencias calificaron el marketing por correo electr\u00f3nico como excelente o bueno para el retorno de la inversi\u00f3n. (ROI).<\/p>\n\n\n\n Despu\u00e9s del e-mail marketing, se ubica el SEO con un 72% y 74% respectivamente y le siguen el Marketing de Contenidos, la publicidad digital paga, el marketing m\u00f3vil, las redes sociales y social media, entre otros. <\/p>\n\n\n\n Aunque las redes sociales siguen siendo el canal de comunicaci\u00f3n por excelencia de los emprendedores online<\/em>, nunca llegar\u00e1n a ser tan eficaces y rentables como el marketing pensado para correos electr\u00f3nicos.<\/p>\n\n\n\n Por ejemplo, si comparamos el costo para generar ventas con una estrategia de e-mail marketing <\/strong>y las redes sociales, la diferencia es notoria. Mediante el e-mail marketing <\/strong>se pueden tener hasta tres veces m\u00e1s conversiones que en las redes sociales.<\/p>\n\n\n\n El marketing mediante correos electr\u00f3nicos va m\u00e1s all\u00e1 de una forma directa y simple de comunicarse con clientes, proveedores, prospectos y usuarios. El e-mail marketing <\/strong>facilita un contacto inmediato y oportuno con un grupo espec\u00edfico de destinatarios que usan como canal de compras y ventas el correo electr\u00f3nico.<\/p>\n\n\n\n Los e-mails <\/em>son el canal de comunicaci\u00f3n favorito de quienes necesitan o quieren estar en contacto con su marca o empresa de confianza.<\/p>\n\n\n\n Para saber m\u00e1s de este tema, ingresa al curso gratuito \u201cBeneficios del email marketing para tu negocio<\/a>\u201d.<\/p>\n\n\n\n Una de las grandes ventajas del e-mail marketing<\/strong> es su capacidad de influir en la generaci\u00f3n de relaciones s\u00f3lidas con los clientes. No es necesario que mediante el correo electr\u00f3nico se invada la bandeja de entrada de los usuarios con promociones, descuentos u ofertas especiales. El \u201csecreto\u201d est\u00e1 en campa\u00f1as personalizadas que aporten contenido de valor y conecten con los consumidores. De esta manera los usuarios apoyar\u00e1n y defender\u00e1n tu marca y hasta recomendar\u00e1n tus productos a sus amigos, convirti\u00e9ndose as\u00ed en promotores gratuitos en el proceso.<\/p>\n\n\n\n El e-mail marketing<\/strong> durante los momentos m\u00e1s dif\u00edciles de la pandemia del Covid-19 se convirti\u00f3 en la gran soluci\u00f3n para conectar con los clientes. Es una raz\u00f3n m\u00e1s por la que se ha ganado un verdadero espacio en la comunicaci\u00f3n digital. La manera en la que la pandemia hizo repensar a las marcas su forma de impactar a sus usuarios logr\u00f3 en muchos casos el fortalecimiento de los lazos con ellos. Esto se ha venido evidenciando con indicadores que nos siguen mostrando c\u00f3mo las personas optan cada vez m\u00e1s por los productos online. Como resultado, las empresas mejoran su presencia en el ecosistema digital.<\/p>\n\n\n\n Entonces, una de las ventajas del e-mail marketing <\/strong>es que, incluso en los tiempos dif\u00edciles, ayuda a que tu negocio siga creciendo. Tambi\u00e9n es un aliado valioso porque acude a mejorar la experiencia del cliente mediante recomendaciones personalizadas de productos y servicios.<\/p>\n\n\n\n Los analistas del marketing digital<\/strong> coinciden al afirmar que gran parte de los usuarios preferir\u00edan recibir e-mails<\/em> promocionales de empresas con las que hacen negocios. Y esto es posible gracias a atributos como:<\/p>\n\n\n\n La mezcla de estos atributos del e-mail marketing <\/strong>te ayudar\u00e1n a entender a tu negocio o marca que estar cerca de tus usuarios se convirti\u00f3 en una prioridad. Se trata de un canal de comunicaci\u00f3n digital y canal de venta online que sigue ganando relevancia. No es gratuito que, por ejemplo, el ecommerce<\/em>, el sector bancario, las aseguradoras, las agencias de salud y varios productos tienen varios correos electr\u00f3nicos para apelar a las necesidades de sus clientes.<\/p>\n\n\n\n El e-mail marketing <\/strong>tambi\u00e9n ha sabido conectar con el p\u00fablico de marcas o negocios m\u00e1s all\u00e1 del acto de vender. Es por eso que el env\u00edo de saludos e informaci\u00f3n \u00fatil no necesariamente comercial ha servido para que tu empresa no se calle. Es por esto que debes explotar al m\u00e1ximo ese gran atributo que tiene el marketing por correo electr\u00f3nico como lo es el de orientar o acompa\u00f1ar a los clientes. De esta manera puedes concentrarte en mejorar la experiencia del usuario con tu marca o negocio.<\/p>\n\n\n\n Si est\u00e1s aprendiendo o trabajas en el \u00e1mbito del marketing digital<\/strong> lo m\u00e1s probable es que hayas o\u00eddo hablar de los embudos de conversi\u00f3n. Es por ello que la creaci\u00f3n de embudos es un proceso fundamental para que cumplas con tus objetivos de marketing y de ventas. <\/p>\n\n\n\n El objetivo de los embudos de conversi\u00f3n es que la mayor cantidad de prospectos pase a trav\u00e9s de ellos, para que al final solo queden los usuarios verdaderamente interesados en tus productos o servicios. Adem\u00e1s te permiten identificar quienes est\u00e1n calificados para hacer una compra. La aplicaci\u00f3n de esta t\u00e9cnica mediante una estrategia de e-mail marketing <\/strong>te permitir\u00e1 conocer mejor c\u00f3mo se percibe tu marca para que de esta manera se optimicen los resultados que persigues.<\/p>\n\n\n\n Los embudos de conversi\u00f3n logran que el e-mail marketing <\/strong> sea una oportunidad de oro para llevar tr\u00e1fico org\u00e1nico a tu sitio web, todo con el objetivo de atraer nuevos consumidores. As\u00ed mismo, facilita o mejora el proceso de relacionamiento con tus clientes mediante la generaci\u00f3n de contenido de valor.<\/p>\n\n\n\n Un recurso que te permitir\u00e1 apalancar ese embudo de conversi\u00f3n mediante el e-mail marketing <\/strong>es la narraci\u00f3n de historias. Esto te dar\u00e1 la oportunidad de empatizar con tus usuarios gener\u00e1ndoles emociones, familiaridad, identidad y conexi\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n A lo que debes llegar es a humanizar tu marca. Y eso lo puedes hacer con una buena historia, ya que as\u00ed le pondr\u00e1s una cara y sentimientos a tu logo, productos o servicios. Como resultado esto fortalecer\u00e1 la relaci\u00f3n tanto con tus suscriptores como con tus clientes. <\/p>\n\n\n\n Si quieres aprender m\u00e1s sobre este tema, ingresa al curso gratuito \u201cC\u00f3mo armar tu propio embudo de conversi\u00f3n con Email Marketing\u201d<\/a>. <\/p>\n\n\n\n Con el tremendo impulso que en la actualidad tiene el ecosistema digital <\/strong>no es sorprendente la cantidad de negocios online que est\u00e1n saturando con su informaci\u00f3n las redes sociales, el motor de b\u00fasqueda de Google, las diferentes plataformas de contenidos y nuestros propios buzones de correo electr\u00f3nico.<\/p>\n\n\n\n Esta informaci\u00f3n llena de ofertas y promociones de empresas o de emprendimientos pr\u00e1cticamente nos obligan a analizar y considerar lo que es importante de lo que no lo es, as\u00ed como lo que nos interesa o nos es indiferente. <\/p>\n\n\n\n Con este panorama llega uno de los momentos estrat\u00e9gicos m\u00e1s relevantes del marketing digital <\/strong>como lo es la creaci\u00f3n de una estrategia de e-mail marketing. <\/strong>Hay tres aspectos clave que debes considerar al momento de crear una estrategia de marketing para correo electr\u00f3nico que genere resultados: <\/p>\n\n\n\n Plataformas de e-mail marketing hay muchas. Nosotros trabajamos con TopLeads<\/a>, pero en el mercado hay muchas, algunas incluso gratuitas. Solo por mencionar algunas, puedes conocer m\u00e1s sobre: MailChimp<\/a>, Sendinblue<\/a>, Easymailing<\/a>. <\/p>\n\n\n\n O revisa este art\u00edculo <\/a>de Cyberclic en el que recomiendan 10 herramientas para hacer gratis tus campa\u00f1as de email marketing<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Una estrategia e-mail marketing <\/strong>ligada a un m\u00e9todo de an\u00e1lisis de indicadores te permitir\u00e1 tener a la mano datos sobre el crecimiento de tu e-commerce. Tambi\u00e9n te proporcionar\u00e1 informaci\u00f3n sobre por qu\u00e9 los compradores abandonan el carrito de compras de tu tienda online. En pocas palabras, arrojar\u00e1 datos cruciales acerca de las tasas de conversi\u00f3n en el e-mail marketing <\/strong>como canal digital. Tambi\u00e9n te revelar\u00e1 cu\u00e1les son los correos electr\u00f3nicos en los que se consultan m\u00e1s las ofertas, promociones y novedades de tus productos o servicios.<\/p>\n\n\n\n Hay tres modalidades de correos electr\u00f3nicos que se deben tener en cuenta en una estrategia de e-mail marketing:<\/strong><\/p>\n\n\n\n 1. Los que vienen con la modalidad de <\/strong>Newsletter<\/em><\/strong> de promociones especiales<\/strong>. Estos se env\u00edan por lo general con una frecuencia mensual a tus bases de datos. Adem\u00e1s, este flujo de env\u00edos se puede aprovechar tambi\u00e9n para desarrollar correos que permitan la captaci\u00f3n de leads o de saludo de bienvenida a tus productos o servicios.<\/p>\n\n\n\n 2. El de \u201ccarrito abandonado\u201d. <\/strong>Este debe tener recomendaciones para atraer a tus consumidores cuando abandonan el carrito en medio del proceso de compra. Es un medio sutil de persuasi\u00f3n para que satisfagan su gusto o necesidad sin sentirse presionados.<\/p>\n\n\n\n 3. Productos visitados<\/strong> y consejos claves sobre qu\u00e9 tipo de informaci\u00f3n quieren recibir tus clientes cuando visitan tu cat\u00e1logo de productos o servicios.<\/p>\n\n\n\n Una vez hayas dise\u00f1ado estos flujos de correos electr\u00f3nicos te conviene programar una cadena de e-mails automatizados que permitan identificar:<\/p>\n\n\n\n Si quieres conocer m\u00e1s, te invitamos a leer el art\u00edculo \u201c3 flujos de email recomendados para e-commerce\u201d.<\/strong> Haz clic aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Hay una serie de m\u00e9tricas e indicadores que le permitir\u00e1n a tu marca o emprendimiento el monitoreo de las estrategias de e-mail marketing <\/strong>que planeaste. De acuerdo con lo que te revelen sus resultados podr\u00e1s tomar las decisiones acertadas para tu estrategia de marketing digital<\/strong>: <\/p>\n\n\n\n A continuaci\u00f3n te explicamos los indicadores m\u00e1s relevantes: <\/p>\n\n\n\n Es una m\u00e9trica que registra la proporci\u00f3n de los suscriptores que hicieron clic en alguno de los links activos que enviaste en un bolet\u00edn electr\u00f3nico. De esta manera se puede determinar el nivel de inter\u00e9s que tus usuarios tienen sobre el mensaje que les hiciste llegar. Debes tener en cuenta que la tasa de clicks ideal est\u00e1 entre el 3% y 5%.<\/p>\n\n\n\n Es considerado como el indicador m\u00e1s importante en una estrategia de e-mail marketing <\/strong>porque mide la proporci\u00f3n de clientes que hicieron, por ejemplo, una compra, actualizaron sus datos, descargaron un ebook, o visualizaron un video. Es decir, te muestra los usuarios que realizaron una conversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Aqu\u00ed lo que se mide es la cantidad de correos electr\u00f3nicos que \u201crebotaron\u201d o que por alguna raz\u00f3n no llegaron a donde deb\u00edan hacerlo. Esto sucede porque el correo no existe, el buz\u00f3n de entrada est\u00e1 lleno o el correo fue clasificado como \u201cno deseado\u201d (spam<\/em>).<\/p>\n\n\n\n En este indicador se identifica la proporci\u00f3n de e-mails que s\u00ed llegaron a las bandejas de entrada de los correos de tus compradores, usuarios o clientes. Esto te ayuda a medir la calidad de tu base de datos y lo ideal es que se mantenga en un 98% o m\u00e1s arriba de este porcentaje.<\/p>\n\n\n\n Esta m\u00e9trica te permite visualizar la proporci\u00f3n de suscriptores que abrieron los correos que ideaste para tu campa\u00f1a de e-mail marketing<\/strong>. Aqu\u00ed lo ideal es que haya una tasa de apertura que est\u00e9 entre el 15% y 25%.<\/p>\n\n\n\n .<\/p>\n\n\n\n Ten presente que una estrategia de e-mail marketing <\/strong>te debe permitir entrar en contacto con tus clientes con el fin de incrementar las ventas. Tambi\u00e9n te da la pauta para analizar tus bases de datos y saber qui\u00e9nes son tus verdaderos compradores y c\u00f3mo trabajar con ellos un plan de automatizaci\u00f3n de correos electr\u00f3nicos relevantes. <\/p>\n\n\n\n Aprende m\u00e1s de e-mail marketing <\/strong>ingresando a nuestros cursos gratuitos. Haz clic aqu\u00ed<\/a> y prep\u00e1rate mejor para tus estrategias de marketing digital.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Si te gust\u00f3 este contenido, no dejes de leer estos art\u00edculos:<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/recursos.existaya.com\/mktu_jobs\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/roi_email_marketing.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/recursos.existaya.com\/mktu_jobs\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/ingresos_por_email_marketing_2027.png\")
<\/figure>\n\n\n\nEl e-mail marketing como una herramienta de ventas muy rentable<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/recursos.existaya.com\/mktu_jobs\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/roi_en_canales_de_marketing_digital.png\")
<\/figure>\n\n\n\nVentajas del e-mail marketing<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Los atributos del e-mail marketing<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/recursos.existaya.com\/mktu_jobs\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/atributos_del_email_marketing.png\")
<\/figure>\n\n\n\nEl e-mail marketing como gran aliado para la creaci\u00f3n de embudos de conversi\u00f3n<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Lo que no debes olvidar al crear una estrategia de e-mail <\/em>marketing<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/recursos.existaya.com\/mktu_jobs\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/aspectos_claves_para_estrategia_email_marketing.png\")
<\/figure>\n\n\n\nLos tres flujos de e-mail adecuados para generar m\u00e1s ventas<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Indicadores que te ayudar\u00e1n a valorar el rendimiento de tu campa\u00f1a de e-mail marketing<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/recursos.existaya.com\/mktu_jobs\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/indicadores_claves_del_email_marketing.png\")
<\/figure>\n\n\n\n