\u00bfHas o\u00eddo hablar del periodismo de marca? Existen muchas dudas respecto a si la uni\u00f3n del periodismo y el marketing es una combinaci\u00f3n compatible\u2026 <\/p>\n\n\n\n
Desde mi punto de vista de comunicadora social y experta en relaciones p\u00fablicas y marketing si es una combinaci\u00f3n compatible y les voy a contar por qu\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Cuando se habla de periodismo de marca<\/strong>, hacemos alusi\u00f3n a renovar el contenido tradicional de las empresas, usando las interesantes habilidades del periodismo para relatar en el \u00e1mbito digital o tradicional, generando un aporte editorial desde sus productos y servicios y generar conocimiento y apropiaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n En el desarrollo de la comunicaci\u00f3n corporativa, el periodismo de marca tiene como meta, evitar las comunicaciones saturantes y carentes de inter\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n Durante su implementaci\u00f3n, el periodismo de marca busca transformar los contenidos empresariales en una herramienta que transmitan su filosof\u00eda, conocimiento y prop\u00f3sito a sus audiencias.<\/p>\n\n\n\n Hoy, m\u00e1s que nunca, las audiencias -dada la nueva realidad generada por la pandemia- est\u00e1n buscando y necesitando mejores productos y servicios, y una comunicaci\u00f3n de las marcas m\u00e1s humana, m\u00e1s cercana, m\u00e1s contextualizada, enriquecida, valorada y fiel.<\/p>\n\n\n\n Es importante destacar que el periodismo de marca no es una novedad. <\/p>\n\n\n\n Naci\u00f3 hace muchos a\u00f1os y ha sido implementado por empresas multinacionales como Redbull, Coca-Cola, Cisco, Intel, entre otras, convirti\u00e9ndose en referentes e influyentes de sus industrias.<\/p>\n\n\n\n En la sociedad actual, la cantidad de informaci\u00f3n es inabarcable, de hecho se habla de infoxicaci\u00f3n<\/strong>; por eso, hay que lograr diferenciarse y trabajar las comunicaciones dejando de entregar contenido enfocado en ventas, posicionamiento y networking, para pasar a construir -desde su ventaja competitiva y prop\u00f3sito- el contenido que agrega valor y genera doble impacto, es decir: suministrar contenidos sobre sus productos y\/o servicios, al tiempo que se focaliza el mensaje en el aporte que generan para el medio ambiente, la sociedad y la rentabilidad de su empresa y del planeta.<\/p>\n\n\n\n Aunque parezca contradictorio trabajar el g\u00e9nero period\u00edstico para lo corporativo y generar posicionamiento, no lo es. <\/p>\n\n\n\n La ecuaci\u00f3n es simple: se trata de usar los principios del periodismo como lo son: la actualidad, veracidad, relevancia, rigurosidad y transparencia en los contenidos de la marca, y pensar en el consumidor desde el marketing: como un receptor con criterio que est\u00e1 desbordado por la oferta informativa que diariamente recibe, para lograr el objetivo de crecer en ventas, elevar la reputaci\u00f3n y posicionamiento.<\/p>\n\n\n\n El periodismo de marca, bien hecho, aporta a los objetivos empresariales de posicionamiento, reputaci\u00f3n, enganche con sus audiencias, promoci\u00f3n y ventas. <\/p>\n\n\n\n Y yo lo promuevo por 5 razones claves: <\/p>\n\n\n\n Para hacer un buen periodismo de marca es indispensable conocer la audiencia, el valor de la informaci\u00f3n, ser estrat\u00e9gico, buscar historias con tenacidad, integridad, transparencia, compromiso de valor, y estar siempre abierto y disponible. <\/p>\n\n\n\n Si lo logras, tu marca ser\u00e1 tremenda narradora de historias que nadie querr\u00e1 perderse. <\/p>\n\n\n\n\u00bfQu\u00e9 se busca con el periodismo de marca?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Uni\u00f3n del periodismo y el marketing<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Conoce 5 claves para hacer periodismo de marca<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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