Una buena noticia para la industria de la publicidad en el mundo, es el anuncio de Google de retrasar la eliminaci\u00f3n de las cookies de terceros (o de seguimiento) en su navegador Chrome hasta mediados o finales de 2023. Lo que quiere decir que tenemos dos a\u00f1os m\u00e1s, para prepararnos para este cambio. <\/p>\n\n\n\n
Las cookies son unos elementos que usamos los marketeros digitales para medir el resultado de la publicidad, por tanto con la desaparici\u00f3n de las cookies de terceros vendr\u00e1n nuevos retos y desaf\u00edos para la industria de la publicidad.<\/p>\n\n\n\n
Seg\u00fan indic\u00f3 Google hay un progreso considerable en la iniciativa pero se necesita m\u00e1s tiempo para eliminar las cookies de terceros (archivos que se pueden usar para rastrear el comportamiento y los atributos de Chrome), lo que inicialmente hab\u00eda proyectado para el 2022, pero ahora pospone a finales de 2023. <\/p>\n\n\n\n
El gigante de la publicidad digital, Google, defiende su intenci\u00f3n de proteger la privacidad de los usuarios y en su comunicado reitera la necesidad de \u201cun conjunto de est\u00e1ndares abiertos que mejoren radicalmente la privacidad en la red, brindando a los usuarios m\u00e1s transparencia y un mayor control sobre c\u00f3mo se utilizan sus datos\u201d. <\/p>\n\n\n\n
Con ese objetivo, la compa\u00f1\u00eda comenz\u00f3 a probar herramientas de software, para reemplazar las cookies por otra tecnolog\u00eda que permita la segmentaci\u00f3n de anuncios sin identificar a los consumidores individuales ni dejar que los precios de la publicidad en l\u00ednea se vayan a pique.<\/p>\n\n\n\n
Google espera tener tecnolog\u00edas clave implementadas para 2023 y empezar a eliminar las cookies de terceros a mediados de ese a\u00f1o, terminando la retirada a finales de 2023.<\/p>\n\n\n\n
En este nuevo cronograma, Google establece dos fases: la primera que inicia a finales del 2022, con una duraci\u00f3n aproximada de 9 meses donde realizar\u00e1 un seguimiento exhaustivo de la adopci\u00f3n de la tecnolog\u00eda y los comentarios recibidos. Y una segunda fase, a mediados de 2023, donde Chrome comenzar\u00e1 a eliminar gradualmente las cookies de terceros, durante un periodo de tres meses, hasta su total eliminaci\u00f3n a finales de 2023.<\/p>\n\n\n\n
Sin duda, este aplazamiento dar\u00e1 m\u00e1s tiempo a la comunidad web para la discusi\u00f3n p\u00fablica sobre las mejores soluciones y para que los editores y la industria de la publicidad digital -valorada en US$378.000 millones- migren sus servicios, y definan c\u00f3mo seguir\u00e1n recopilando datos de sus usuarios, cuando Chrome (el navegador m\u00e1s usado en el mundo, con una cuota del mercado del 70%) elimine las cookies de seguimiento.<\/p>\n\n\n\n
Una noticia que da alivio y respiro a los anunciantes en l\u00ednea que se estaban preparando para este cambio en la industria y que siguen a la expectativa para enfrentar los cambios que se requieran, dependiendo de la soluci\u00f3n que se seleccione para reemplazar las cookies de terceros.<\/p>\n\n\n\n
Juan David D\u00edaz, Gerente de Operaciones de STP Networks, considera que \u201clos anunciantes deben manejar el concepto de audiencias para difundir su mensaje publicitario en la etapa de conocimiento. En ese sentido seguir\u00e1n existiendo herramientas similares a las cookies para referenciar dichas audiencias bas\u00e1ndose en perfiles y comportamientos similares. Para las etapas de consideraci\u00f3n, compra y fidelizaci\u00f3n adquirir\u00e1 m\u00e1s relevancia el uso de CRM\u00b4s con mecanismos de automatizaci\u00f3n que permitan individualizar el mensaje de cada marca\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n Si quieres saber cu\u00e1l es el impacto en la publicidad de la decisi\u00f3n que tom\u00f3 Google el a\u00f1o pasado acerca desaparici\u00f3n de las third-party cookies, qu\u00e9 est\u00e1 sucediendo en el entorno, qu\u00e9 soluciones se est\u00e1n generando, as\u00ed como cu\u00e1les son los nuevos est\u00e1ndares y c\u00f3mo se ver\u00e1 afectada la medici\u00f3n de las actividades publicitarias en los pr\u00f3ximos a\u00f1os, te invitamos a ver este curso gratuito: El futuro de la publicidad sin cookies<\/strong><\/a>,<\/strong> con el experto David Posada, invitado por Iab Colombia. <\/p>\n\n\n\n En este curso gratuito aprender\u00e1s de:<\/p>\n\n\n\n Las cookies de terceros se quedan dos a\u00f1os m\u00e1s Una buena noticia para la industria de la publicidad en el mundo, es el anuncio de Google de retrasar la eliminaci\u00f3n de las cookies de terceros (o de seguimiento) en su navegador Chrome hasta mediados o finales de 2023. Lo que quiere decir que tenemos dos […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":14008,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[27],"tags":[],"perfiles":[51,50,52],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/recursos.existaya.com\/mktu_jobs\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14007"}],"collection":[{"href":"https:\/\/recursos.existaya.com\/mktu_jobs\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/recursos.existaya.com\/mktu_jobs\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/recursos.existaya.com\/mktu_jobs\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/recursos.existaya.com\/mktu_jobs\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14007"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/recursos.existaya.com\/mktu_jobs\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14007\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":18291,"href":"https:\/\/recursos.existaya.com\/mktu_jobs\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14007\/revisions\/18291"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/recursos.existaya.com\/mktu_jobs\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14008"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/recursos.existaya.com\/mktu_jobs\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14007"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/recursos.existaya.com\/mktu_jobs\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14007"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/recursos.existaya.com\/mktu_jobs\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14007"},{"taxonomy":"perfiles","embeddable":true,"href":"https:\/\/recursos.existaya.com\/mktu_jobs\/wp-json\/wp\/v2\/perfiles?post=14007"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}El futuro de la publicidad sin cookies<\/h2>\n\n\n\n