Warning: include_once(): open_basedir restriction in effect. File(/www/wwwroot/recursosvm.existaya.com/mktu_jobs/wp-content/mu-plugins/cl-smart-advice.php) is not within the allowed path(s): (/www/wwwroot/recursosvm.existaya.com/:/tmp/) in /www/wwwroot/recursosvm.existaya.com/mktu_jobs/wp-settings.php on line 340

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{"id":13986,"date":"2021-09-23T10:32:45","date_gmt":"2021-09-23T15:32:45","guid":{"rendered":"https:\/\/recursos.existaya.com\/mktu_jobs\/?p=13986"},"modified":"2022-06-15T15:15:34","modified_gmt":"2022-06-15T20:15:34","slug":"hero-hub-help-estructurando-el-contenido-segun-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/recursos.existaya.com\/mktu_jobs\/inbound-marketing\/hero-hub-help-estructurando-el-contenido-segun-google\/","title":{"rendered":"HERO-HUB-HELP: Estructurando el contenido seg\u00fan Google"},"content":{"rendered":"\n

Como ya hemos visto con anterioridad, el \u00e9xito del content marketing<\/a> y de cualquier plan de contenidos se fundamenta en la relevancia<\/a>, en encontrar un punto medio entre lo que queremos decir y el contenido que la audiencia desea consumir, dicho de una mejor forma y al estilo de Google, ser relevantes consiste en encontrar los puntos en los que se intersectan las pasiones de la audiencia con la propuesta de valor de nuestra marca.<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed que para definir el n\u00facleo de nuestra estrategia de content marketing deberemos encontrar territorios donde el contenido sea potente y estrat\u00e9gicamente relevante, para eso necesitaremos apalancarnos en la identidad de nuestra marca y en la manera en que buscaremos la atenci\u00f3n de la audiencia para lograr que se interesen por nuestro contenido.<\/p>\n\n\n\n

C\u00f3mo a\u00f1adirle valor a nuestro contenido para volverlo relevante<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Para Google, existen tres f\u00f3rmulas generales que nos permitir\u00e1n a\u00f1adirle valor a nuestro contenido y as\u00ed lograr una firme conexi\u00f3n con la audiencia fundamentada en la relevancia:<\/p>\n\n\n\n
Inspirar a la audiencia con historias apasionadas, emocionales y f\u00e1ciles de contar.<\/strong><\/li>
Educar a la audiencia con informaci\u00f3n simple que responda a la soluci\u00f3n de problemas o dolores espec\u00edficos.<\/strong><\/li>
Entretener a la audiencia con un \u201cfactor wow\u201d \u00fanico que los motive a compartir el contenido.<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n
Conforme a estar tres f\u00f3rmulas generales podemos establecer los tonos de comunicaci\u00f3n y la manera en c\u00f3mo buscaremos estructurar nuestro contenido para cada etapa del customer journey, en especial si estamos aplicando el framework see-thing-do-care (STDC)<\/strong> para mapear los puntos de contacto con nuestro posible consumidor.<\/p>\n\n\n\n
Este framework es un modelo de mercadeo simple pero efectivo, orientado a las intenciones del consumidor y dise\u00f1ado para obtener el mayor impacto y efectividad posible.<\/p>\n\n\n\n
Este enfoque metodol\u00f3gico parte de la idea de dirigir los esfuerzos de marketing y publicidad seg\u00fan las cuatro etapas de consideraci\u00f3n de compra:<\/p>\n\n\n\n
See:<\/strong> Esta primera etapa hace referencia a toda la audiencia que podr\u00eda consumir o necesitar un producto o servicio.<\/li>
Think:<\/strong> En esta etapa de consideraci\u00f3n se encuentra ese subconjunto de la audiencia que manifiesta una m\u00ednima intenci\u00f3n por adquirir un producto o servicio.<\/li>
Do:<\/strong> Aqu\u00ed se encuentra ese subconjunto de la audiencia que manifiesta de manera expl\u00edcita su intenci\u00f3n de compra de un producto o servicio. Esta porci\u00f3n de la audiencia es la m\u00e1s disputada por las marcas y en la cual se concentran m\u00e1s del 90% de las actividades de mercadeo y esfuerzos publicitarios.<\/li>
Care:<\/strong> Son esos clientes que nos han comprado m\u00e1s de dos veces alg\u00fan producto o servicio y quienes generan mayor compenetraci\u00f3n con la identidad de la marca.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Lee el art\u00edculo completo sobre see-thing-do-care (STDC) <\/strong>aqu\u00ed.<\/a><\/p>\n\n\n\n
Creando y estructurando el contenido<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Para la generaci\u00f3n del contenido, tenemos diferentes posibilidades como: curar contenido existente, colaborar con otros creadores de contenido (Ejemplo: influenciadores) o desarrollar nuestro propio contenido.<\/p>\n\n\n\n
Si decidimos crearlo de cero, no podemos olvidar estructurarlo con base en las tres f\u00f3rmulas de Google, para lo cual podemos aplicar el framework hero-hub-help.<\/p>\n\n\n\n
Hero:<\/strong> Este contenido est\u00e1 orientado a inspirar y es el que se servir\u00e1 de una gran idea para impactar e innovar, las marcas lo utilizan para captar la atenci\u00f3n de grandes audiencias y lo limitan a pocos momentos durante el a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n
Estos contenidos buscan llamar la atenci\u00f3n, conectar emocionalmente con tu audiencia y comunicar el diferencial de tu marca.<\/p>\n\n\n\n
Con estos contenidos mejoras el posicionamiento de tu marca, haciendo que m\u00e1s personas las conozcan y sepas lo que hace y ofrece.<\/p>\n\n\n\n
Hub: <\/strong>Con estos contenidos buscaremos entretener a la audiencia en su cotidianidad con peque\u00f1os aciertos llenos de ese \u201cfactor wow\u201d que hacen \u00fanicos los contenidos y la personalidad de nuestra marca. Por lo general, las marcas suelen crear contenido hub a lo largo de todo el a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n
Este contenido es el que tu audiencia valora y quiere recibir con frecuencia. Lo idea es planear tu contenido como si fuera un paso-a-paso, conectando un tema con otro.<\/p>\n\n\n\n
Cuando compartes contenido valorado por tu audiencia, porque les sirve y les ayuda, construyes con ellos una relaci\u00f3n m\u00e1s fuerte y vas ganando su confianza.<\/p>\n\n\n\n
Help:<\/strong> Buscaremos ayudar y educar a nuestra audiencia objetivo con contenidos que respondan sus dudas m\u00e1s frecuentes sobre temas en los que nuestra marca pueda aportar un valor \u00fanico. Con los contenidos help, las marcas intentan conservar su relevancia por todo un a\u00f1o, procurando renovar sus tem\u00e1ticas cada cierto tiempo.<\/p>\n\n\n\n
El objetivo es responder las preguntas que tiene tu audiencia, sus inquietudes frecuentes, las famosas F.A.Q (Frequently Asked Questions).<\/p>\n\n\n\n
Ofrecer este contenido tiene dos ventajas, por una lado ahorras tiempo porque explicas el tema de una vez a tu audiencia y por otro lado, atraes a las personas correctas – tu target.<\/p>\n\n\n\n
$\"\"$ <\/figure>\n\n\n\n
Estructurar nuestro contenido nos permitir\u00e1 hablarle a diversas audiencias en el momento en que m\u00e1s nos importa y de la manera en que realmente queremos. Aplicar este enfoque metodol\u00f3gico nos ayudar\u00e1 a establecer una identidad que perdure a lo largo del tiempo con una conexi\u00f3n real y de valor con la audiencia que deseamos cautivar.<\/p>\n\n\n\n
Una estrategia de Content Marketing deber\u00e1 servirse de cada uno de estos elementos para lograr su objetivo dentro de la estrategia general de posicionamiento de marca.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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