\u201cEl contenido es el rey\u201d, estas es una de las frases m\u00e1s recurrentes en el mundo del marketing digital que adem\u00e1s de ser completamente cierta, esconde poderosos insights para cualquier marca que quiera enganchar a su audiencia y posicionarse efectivamente en una categor\u00eda del mercado.<\/p>\n\n\n\n

Hoy en d\u00eda, el Content Marketing es uno de los elementos fundamentales para impactar, inspirar y movilizar a las personas en torno a ideas, principios, necesidades y experiencias que engloban a nuestras marcas. Desde esta noci\u00f3n se abandonan los tradicionalismos de lo offline, ya no se trata del producto en s\u00ed mismo, sino lo que ese producto significa para la vida de las personas. Esta importante premisa ha contribu\u00eddo al \u00e9xito de grandes marcas como Apple, Google, Red Bull y muchos m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

Para Joe Pulizzi del Content Marketing Institute, el marketing de contenidos \u201ces una t\u00e9cnica de mercadeo, que consiste en crear y distribuir contenido relevante, valioso y consistente para alcanzar y atraer una audiencia claramente definida, con el objetivo de dirigirla hacia una acci\u00f3n de cliente rentable\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Pero el \u00e9xito de una estrategia de estas caracter\u00edstica no solo radica en la creaci\u00f3n de contenido atractivo, novedoso y singular, sino en la capacidad de las marcas de convertirse en gestoras de contenido relevante para sus audiencias<\/p>\n\n\n\n

\u00bfPero qu\u00e9 significa ser relevantes?<\/h2>\n\n\n\n

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La relevancia radica fundamentalmente en entregar el contenido exacto, a la persona exacta, en el momento exacto. La regla n\u00famero uno para evaluar si un contenido es relevante es analizar su importancia para el negocio, el contexto y la persona a la que va dirigido.  <\/p>\n\n\n\n

A la larga, no se trata del contenido que queramos producir o de aquel que simplemente describe nuestro producto o servicio, se trata de esa informaci\u00f3n que el usuario busca y que posee una importancia particular en un contexto determinado y c\u00f3mo nuestro producto o servicio puede contribuir a solucionar una necesidad espec\u00edfica.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1les son los pilares del content marketing?<\/h2>\n\n\n\n

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Podr\u00edamos entonces decir que el \u00e9xito de una estrategia de content marketing se fundamenta en cuatro pilares: 1) Un buen storytelling, 2) una estrategia documentada, 3) una eficiente red de medios para la distribuci\u00f3n del contenido y 4) un contenido dirigido a una comunidad espec\u00edfica.<\/p>\n\n\n\n

El storytelling nos permite impactar, conmover y conectar con comunidades espec\u00edficas e incluso lograr la \u201cviralizaci\u00f3n del contenido\u201d. Para Rand Fishkin, famoso bloguero y marketero, el contenido se difunde cuando inspira a una comunidad y afirma que solo el 0,1% del mejor contenido se vuelve \u201cviral\u201d sin la necesidad de una comunidad que lo impulse y lo respalde.<\/p>\n\n\n\n

A la larga, el factor de la viralidad de los contenidos que logremos producir, consistir\u00e1 en decir lo que muchos quieren expresar, en convertirnos en la voz de una comunidad que espera expresarse y que como colectividad est\u00e1 esperando que alguien levante la voz para ellos respaldarlo.<\/p>\n\n\n\n

En ese sentido, una estrategia de Content Marketing es realmente efectiva cuando se apoya en la posibilidad de construir marca entorno a los valores, deseos y aspiraciones de una audiencia o comunidad.<\/p>\n\n\n\n

Por eso, si planeas volcar tus esfuerzos en la construcci\u00f3n e implementaci\u00f3n de una adecuada estrategia de estas caracter\u00edsticas siempre deber\u00e1s tener presente la relevancia, el contexto, la comunidad y la utilidad espec\u00edfica de un contenido en cada uno de los puntos de contacto del consumidor con tu marca. Al final, adoptar este modelo no radica en lograr ventas inmediatas, sino en construir necesidad y aprovecharse de los \u00edntimos deseos de las personas.<\/p>\n\n\n\n

10 claves del content marketing<\/h2>\n\n\n\n

Toma nota de 10 claves, que si o si, debes tener en cuenta en tu estrategia de contenidos, para que hagas la diferencia:<\/p>\n\n\n\n

\n
1. Los objetivos,<\/strong> que definir\u00e1n los formatos a utilizar.<\/li>\n\n\n\n
2. El buyer persona,<\/strong> una vez tengas claro a qui\u00e9n quieres enganchar, crear\u00e1s contenido espec\u00edficamente de su inter\u00e9s.<\/li>\n\n\n\n
3. El equipo,<\/strong> idealmente debes contar con personal id\u00f3neo para desarrollar tu estrategia de contenidos.<\/li>\n\n\n\n
4. Calendario Editorial,<\/strong> para llevar control y seguimiento a las publicaciones.<\/li>\n\n\n\n
5. Dise\u00f1o de la Estrategia de Contenido,<\/strong> partiendo de la data, usando el planificador de palabras claves de Google.<\/li>\n\n\n\n
6. Formatos de Contenidos,<\/strong> de acuerdo a los objetivos, define formatos: infograf\u00edas, memes, gu\u00edas, e-books, podcast, investigaciones, etc.<\/li>\n\n\n\n
7. Ingenier\u00eda y SEO,<\/strong> mejora el Domain Authority, la autoridad del dominio de tu sitio.<\/li>\n\n\n\n
8. Creaci\u00f3n de contenido,<\/strong> crea tus contenidos usando t\u00e9cnicas SEO para lograr visibilidad.<\/li>\n\n\n\n
9. Distribuci\u00f3n,<\/strong> amplifica el rango de acci\u00f3n de tu contenido a trav\u00e9s de publicidad paga en redes sociales.<\/li>\n\n\n\n
10. Mediciones,<\/strong> define tus variables de medici\u00f3n, y haz seguimiento, control y mejora permanente.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

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