Si comparamos el ranking de las 20 marcas m\u00e1s importantes en el a\u00f1o 2000, versus el de hoy en d\u00eda, notaremos un cambio abismal, no solo porque muchos de los nombres m\u00e1s importantes del siglo XX han desaparecido del ranking o perdido protagonismo, sino por el salto y posicionamiento de marcas como Amazon, Google, Facebook y muchas otras que hoy consideramos omnipresentes y fundamentales en nuestra era. \u00bfPero qu\u00e9 ha llevado a estas marcas a entrar y ocupar los principales lugares del top 20? Sin duda, son muchos los factores, pero aqu\u00ed nos centraremos en uno solo: la personalidad de marca.<\/p>\n\n\n\n
Desde que el psicoanalista Carl Gustav Jung defini\u00f3 los 12 arquetipos de personalidad m\u00e1s comunes, los mercad\u00f3logos, publicistas y marketeros han extrapolado estos modelos a las marcas, para as\u00ed orientar el tono de comunicaci\u00f3n y conectar de manera efectiva con sus consumidores.<\/p>\n\n\n\n
Leon Schiffman, en su libro \u201cComportamiento del consumidor\u201d, describe este proceso de dotar de personalidad a las marcas, como un elemento sumamente importante para el posicionamiento de ideas, emociones y sentimientos que favorecen el v\u00ednculo del consumidor con la marca.<\/p>\n\n\n\n
La personificaci\u00f3n y el uso de arquetipos de marca ha sido sin duda uno de los componentes principales del \u00e9xito en el posicionamiento de las marcas m\u00e1s importantes de nuestra \u00e9poca. Esto les ha permitido mantener una consistencia en el tono de comunicaci\u00f3n en cada uno de los canales y en especial en los entornos digitales, construyendo as\u00ed un v\u00ednculo duradero con sus consumidores en t\u00e9rminos de lealtad y preferencia.<\/p>\n\n\n\n
Analicemos algunos casos:<\/strong><\/p>\n\n\n\n El \u201cgigante de la manzana\u201d revivi\u00f3 a principios de siglo, al volver a su esencia como una marca fundamentada en la aspiraci\u00f3n, la belleza, el culto, la originalidad, el perfeccionismo y el esp\u00edritu de superaci\u00f3n. El arquetipo de Jung para Apple, es el del creador, siendo una marca que siempre va un paso adelante, evita la mediocridad y estimula a su consumidores a dar lo mejor de ellos mismos.<\/p>\n\n\n\n Los productos de Apple, ponen a flor de piel las emociones y sensaciones. Tener un Mac, un Ipod, un Ipad o un Iphone siempre dice algo de la personalidad de sus propietarios. Por eso, Apple fundamenta toda su existencia en el deseo de la individualidad colectiva, las personas buscan ser diferentes, pero tambi\u00e9n quieren pertenecer a algo m\u00e1s grande que ellas mismas.<\/p>\n\n\n\nApple: El creador perfeccionista<\/h2>\n\n\n\n