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{"id":13939,"date":"2021-09-22T16:46:44","date_gmt":"2021-09-22T21:46:44","guid":{"rendered":"https:\/\/recursos.existaya.com\/mktu_jobs\/?p=13939"},"modified":"2022-06-15T16:30:14","modified_gmt":"2022-06-15T21:30:14","slug":"que-es-storytelling-y-como-usarlo-con-tu-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/recursos.existaya.com\/mktu_jobs\/inbound-marketing\/que-es-storytelling-y-como-usarlo-con-tu-marca\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es storytelling y c\u00f3mo usarlo con tu marca?"},"content":{"rendered":"\n

Vivimos en un mundo lleno de contenido, historias y conversaciones, un mundo en el que las marcas pelean por cada segundo de atenci\u00f3n y en el que cualquiera de ellas dar\u00eda lo que fuera por conectar de forma emocional y a trav\u00e9s de una historia con su consumidor. Pero nosotros conocemos la clave para lograrlo y se llama storytelling. Aqu\u00ed te contaremos qu\u00e9 es y c\u00f3mo usarlo.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es storytelling?
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Todos hemos tenido contacto con el Storytelling, es algo que los humanos siempre hemos hecho para lograr conectar con otros para transmitir nuestras nociones sobre el mundo. Y es que la definici\u00f3n de storytelling no es otra m\u00e1s que el arte de contar historias y construir una narrativa que mueve emociones y potencie conversaciones.
<\/p>\n\n\n\n

Pero, lo que significa el storytelling en marketing y publicidad va m\u00e1s all\u00e1, en estos campos tambi\u00e9n es una herramienta utilizada para crear narrativas que conectan emocionalmente con el usuario, logrando transmitir la esencia y los valores de una empresa o una marca, con el prop\u00f3sito captar, crear y cautivar a una comunidad.<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n te puede interesar conocer otras definiciones de sotrytelling como la de 40 grados de fiebre.<\/a><\/p>\n\n\n\n

\u00bfPara qu\u00e9 sirve el Storytelling?<\/h2>\n\n\n\n

La era digital ha logrado que las marcas ya no se perciban como inalcanzables, se han vuelto parte de nuestro d\u00eda a d\u00eda, permiti\u00e9ndonos interactuar con ellos a tal punto que una opini\u00f3n o un comentario pueden impactar de forma positiva o negativa el futuro de toda una empresa.<\/p>\n\n\n\n

Por eso, las marcas que saben c\u00f3mo usar el storytelling, han logrado posicionarse de forma muy importante, llevando a una situaci\u00f3n en la que el producto o servicio ya no es tan importante, como s\u00ed lo es la percepci\u00f3n de los consumidores.<\/p>\n\n\n\n

Por eso, el storytelling es una de las herramientas fundamentales para todos aquellos que quieran llevar su estrategia de contenido a otro nivel.<\/p>\n\n\n\n

Ahora que ya sabes para qu\u00e9 sirve el storytelling, es el momento de aprender c\u00f3mo ponerlo en pr\u00e1ctica.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo hacer storytelling?<\/h2>\n\n\n\n
\"C\u00f3mo<\/figure>\n\n\n\n

Seguramente, tu principal duda es \u00bfc\u00f3mo empezar a usar el storytelling en la estrategia de comunicaci\u00f3n de tu marca?<\/p>\n\n\n\n

Aqu\u00ed tienes una breve gu\u00eda, llena de tips de storytelling, para que est\u00e9s listo y preparado para crear narrativas que eleven el storytelling al nivel que tu marca necesita y para que tu empresa comience a usarlo de forma efectiva:<\/p>\n\n\n\n

1) Define la personalidad de tu marca para crear un gran historia:<\/h3>\n\n\n\n

Cualquier estrategia de comunicaci\u00f3n que desees implementar, requerir\u00e1 definir la personalidad de tu marca y para lograrlo solo necesitas leer nuestro art\u00edculo sobre los arquetipos de personalidad de marca.<\/p>\n\n\n\n

Una vez hayas definido qu\u00e9 arquetipo le corresponde a tu marca y comprendas la forma en que se debe estructurar la comunicaci\u00f3n desde esa personalidad, podr\u00e1s darle una identidad clara a la forma en c\u00f3mo te comunicas, y por lo tanto, a la manera en qu\u00e9 crear\u00e1s tu primer storytelling para el \u00e9xito.<\/p>\n\n\n\n

2) Aseg\u00farate de conocer la audiencia objetivo para hacer un storytelling efectivo<\/h3>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1l es la audiencia de la marca? \u00bfQu\u00e9 insights o premisas podemos identificar que generen una conexi\u00f3n emp\u00e1tica con estas personas? <\/p>\n\n\n\n

Estas preguntas te ayudar\u00e1n a tener claro a qui\u00e9n le hablas y esto te abrir\u00e1 las puertas a una adecuada elecci\u00f3n del lenguaje, el tipo de contenido y los canales a trav\u00e9s de los que se llegar\u00e1 a la audiencia con tu historia. <\/p>\n\n\n\n

3) Busca buenos ejemplos en la categor\u00eda de tu marca y mide a la competencia<\/h3>\n\n\n\n

Al tener claro cu\u00e1l ser\u00e1 tu objetivo de comunicaci\u00f3n, qu\u00e9 vas a contar y a qui\u00e9n, lo siguiente ser\u00e1 ver c\u00f3mo otras marcas han intentado crear contenido bas\u00e1ndose en el storytelling.<\/p>\n\n\n\n

Para lograrlo, necesitar\u00e1s analizar cada una de los esfuerzos de comunicaci\u00f3n en tu categor\u00eda y los de la competencia:<\/p>\n\n\n\n

  1. Objetivo de su comunicaci\u00f3n.<\/li>
  2. Tipo de storytelling (ficci\u00f3n, hist\u00f3rico, moralejas, situaciones de consumo o cualquier otro tipo de historia)<\/li>
  3. Eje tem\u00e1tico.<\/li>
  4. P\u00fablico\/audiencia.<\/li>
  5. Canales de comunicaci\u00f3n.<\/li>
  6. Frecuencia de publicaci\u00f3n.<\/li>
  7. An\u00e1lisis y conclusiones.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Haz este ejercicio con al menos 5 marcas y as\u00ed podr\u00e1s detectar fortalezas y debilidades que dejar\u00e1n el camino libre para que uses el mejor storytelling en tus pr\u00f3ximos contenidos.<\/p>\n\n\n\n

    Pero recuerda usar el storytelling como debe ser:<\/h2>\n\n\n\n

    Al final, cuando hablamos de storytelling nos referimos a contar historias, pero no necesariamente a aquellas del tipo \u201chab\u00eda una vez\u201d, sino a un contenido con contexto especial y una narrativa clara, por eso siempre ten en cuenta lo siguiente:
    <\/p>\n\n\n\n

    1. Hacer storytelling es literalmente crear una historia, as\u00ed que necesitar\u00e1s de un inicio, nudo y desenlace.<\/li>
    2. Las historias de superaci\u00f3n y lucha nos reflejan a todos, tenlo en cuenta.<\/li>
    3. Los valores de la marca, su misi\u00f3n y visi\u00f3n, son un gran insumo, haz que el p\u00fablico se identifique y conecte emocionalmente tanto con el contenido como con la marca.<\/li>
    4. Trata de ser siempre innovador pero no olvides que la empat\u00eda con la audiencia es la clave.<\/li>
    5. Ten siempre presente que tu contenido debe captar, conectar y mover al usuario a que interact\u00fae, darle protagonismo es una buena estrategia.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

      Estos ejemplos de storytelling tambi\u00e9n podr\u00e1n inspirarte:<\/h2>\n\n\n\n
      \n